De ce bijutierul indian Viren Bhagat a renunțat la locuri de muncă la Bulgari: Bijuterii care se vând pentru milioane

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

India a fost întotdeauna renumită pentru bijuteriile sale luxoase, dar astăzi, probabil, un nume arde mai strălucitor decât altele în firmamentul de bijuterii - Viren Bhagat. Aproape nimic nu se știe despre el, comunică puțin cu jurnaliștii, rareori iese din atelier, iar creațiile sale nu au nevoie de publicitate - sunt vândute chiar și în etapa de creație, deși sunt fabulos de scumpe. Cine este Viren Bhagat - omul care a refuzat cele mai prestigioase mărci de bijuterii pentru propriul său vis?

În povestea lui Bhagat nu vor exista povești sentimentale ca „un băiat dintr-un sărac sat indian a visat întotdeauna să creeze frumusețe”. Familia Virena este renumită printre bijutierii indieni de un secol întreg. Străbunicul său provenea dintr-o familie de comercianți de bijuterii, era el însuși un bijutier de succes în Gujarat, apoi s-a mutat la Mumbai, hotărând să extindă afacerea. Viren a crescut într-o familie bogată. În fiecare dimineață era întâmpinat de soare peste Marea Arabiei. Adevărat, tatăl său a fost un rebel - a ales o carieră ca artist și profesor de arte plastice, iar Viren a fost întotdeauna atașat în special de tatăl său. El i-a spus secretele artei, casa era mereu plină de tablouri, reproduceri, albume … Cu toate acestea, când Viren avea zece ani, tatăl său a fost nevoit să preia frâiele vechii afaceri de familie, care s-a transformat în curând într-un succes atelier de bijuterii „Bhagat Brothers” de lângă opera din Mumbai.

La treisprezece ani, Viren s-a oferit voluntar să-și ajute tatăl. Uneori i-a înlocuit pe vânzători, dar mai des a petrecut timpul în atelier, urmărind crearea de capodopere de bijuterii. Adevărat, cu toată dragostea pentru această afacere, la început nu s-a gândit la o carieră de designer. Viren a primit o educație economică, planificată să se ocupe de afacerile financiare ale atelierului … dar numai aceste lucruri se înrăutățeau din ce în ce mai rău. Tatăl lui Bhagat nu mai era tânăr și nu găsea puterea de a menține afacerea pe linia de plutire. Viren, în vârstă de treizeci de ani, care nu dorea să se despartă de afacerea sa de familie, s-a mutat în Kuweit și a obținut un loc de muncă în magazinul de bijuterii al unchiului său.

Și apoi a avut loc întâlnirea sa fatidică cu Gianni Bulgari, fondatorul acelei mărci Bulgari. În timpul uneia dintre călătoriile sale, Viren Bhagat a ajuns la Roma și a intrat într-un magazin de bijuterii cu un semn Bulgari - parțial din interes, parțial pentru a explora gama și prețurile. În acest moment, marca a lansat o colecție de bijuterii cu motive indiene. Viren a fost uimită, încântată, îndrăgostită și enervată în același timp. Nu pot bijutierii indieni să-și promoveze cultura în același mod - tare, scump, luxos? Nu ar trebui bijuteriile să fie mândria națională a țării sale de origine?

Bhagat a crescut în familia unui artist, dar a crezut că nu poate desena. La urma urmei, abia mai practicase asta. Dar, șocat de ceea ce a văzut în magazinul Bulgari, a luat un creion în camera sa de hotel și … a schițat câteva schițe precise, îndrăznețe de bijuterii. La acea vreme, s-a gândit la Marii Mughal și la comorile lor, la frumusețea naturii și arhitecturii Indiei … Bhagat a trimis mai multe schițe lui Bulgari - fără să spere un răspuns, ci mai degrabă dorind să arate cum arată „motivele indiene”. când însuși purtătorul de cultură se apucă de treabă. Aproape imediat, Gianni Bulgari l-a sunat și i-a oferit postul de designer. A fost un succes incredibil, dar Viren … a refuzat.„Nu voi picta pentru nimeni altcineva, doar pentru mine”, a răspuns el. Bulgari l-a binecuvântat pe tânărul designer și i-a urat succes în munca sa.

Inspirat de întâlnirea sa cu maestrul, Bhagat s-a întors în India și în 1991, împreună cu cei doi frați ai săi, au deschis un magazin-atelier. Așa s-a născut casa de bijuterii Bhagat. Frații au reprezentat trio-ul creativ ideal - Viren a fost în designul bijuteriilor, Bharat a fost în managementul și evaluarea expertă a materialelor, iar Rajan, sufletul companiei și favoritul femeilor, a lucrat cu clienții. Frații nu au căutat să cucerească lumea - au vrut doar să facă și să vândă bijuterii. Locația magazinului nu a fost cea mai bună, nu avea vitrine, iar prețurile pentru bijuterii abia acopereau costul creării lor. Cu toate acestea, Viren a decis că nu se va concentra pe piață, modă și tradiții. Libertate creativă completă!

Și acesta a fost secretul succesului casei Bhagat. Au fost atât de diferiți de alții, încât s-au remarcat atât de mult pe fundalul general, combinând atât de armonios tradițiile indiene și chicul occidental încât nu a existat sfârșitul cumpărătorilor. Toți cei care nu au găsit ceva apropiat și drag în bijuteriile europene și toți cei nemulțumiți de autocopierea interminabilă a bijutierilor indieni, au devenit fani loiali și admiratori ai fraților Bhagat. În plus, Viren încă de la început a fost meticulos cu privire la calitatea produselor, s-a străduit să aibă corpuri ascunse și rame subțiri, o calitate impecabilă a pietrelor. El gravitează în special spre pietre vechi cu nuanțe clasice și croială precisă. Astăzi, cele mai fine pietre din întreaga lume se adună la atelierul său.

Simțul său impecabil al proporției, perfecționismului și imaginației i-au permis să creeze bijuterii care nu pot fi găsite egale. Bhagat s-a străduit întotdeauna să obțină calitatea și stilul înalt al Cartier în anii 1920 și 30, adoptând formele unghiulare ale Art Deco, dar niciodată împrumutând direct. El a fost primul din India care a început să lucreze cu platină ca „înaltă” casă de bijuterii din Europa.

Producția de bijuterii s-a extins treptat, au venit artiști noi la frați, prețurile bijuteriilor au crescut, au apărut comenzi … Așadar, în doar trei decenii, de la un mic brand local Bhagat s-a transformat într-o casă de bijuterii de cult cu venituri uriașe. În același timp, Bhagat este un brand foarte „închis”. Nu puteți ajunge doar să lucrați acolo, familiile meșterilor sunt asociate cu dinastia Bhagat de câteva generații. Abia comunică cu jurnaliștii, nu fac reclamă. Viren încă face schițe cu creioane colorate, deoarece atunci, într-o cameră dintr-un hotel roman, atelierul său este casa lui, iar cei doi fii ai săi se pregătesc să moștenească afacerea familiei.

„Sunt mândru că tot ceea ce facem - facem în India”, spune bijutierul de renume mondial Viren Bhagat în rarele sale interviuri.