Cum a învățat ucenicul Cartier femeile americane Parisian Chic: Designerul de bijuterii Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Astăzi, marca Boucher este cunoscută doar de cunoscătorii de bijuterii de epocă, dar odată ce creatorul său a fost unul dintre primii care au arătat fashionistelor și fashionistelor că șicul nu este doar aur și diamante. Brandul lui Marcel Boucher s-a născut în vremurile întunecate ale Marii Depresiuni, a supraviețuit creuzetului celui de-al doilea război mondial și a devenit sinonim cu luxul - chiar dacă păsările paradisului și crinii care tremurau nu au fost creați din materiale prețioase.

Marcel Boucher s-a născut la Paris în 1898 sau 1899. La o vârstă fragedă, și-a pierdut tatăl, mama lui, croitoreasă, și-a crescut fiul pe cont propriu, fără să se bazeze pe sprijinul nimănui. În timpul primului război mondial, Boucher, ca singurul fiu al unei văduve, a scăpat de ororile frontului - a servit ca ambulanță ordonată. Și după război a venit să lucreze … la Cartier.

A început cu munca grea a unui ucenic, dar a învățat repede și a obținut în curând un succes semnificativ în arta bijuteriilor. În 1922, Marcel Boucher s-a mutat la New York, la filiala americană a Cartier ca designer. În calitate de elev al lui Pierre Cartier, a urmat cu strictețe stilul casei de bijuterii și era deja renumit pentru dorința sa nesfârșită, aproape maniacală, de perfecțiune în acei ani, dar aici, ca și în istoria multor mărci de bijuterii, a intervenit Marea Depresiune. Cererea de bijuterii a scăzut. Cartier a suferit pierderi semnificative, iar Boucher, crezând că „acest tren este pe foc”, a părăsit casa de bijuterii. O vreme, a lucrat pentru un alt brand care fabrica bijuterii din argint. Boucher a creat catarame bogat decorate, brățări de ceas și multe alte bijuterii - și a fost impresionat de posibilitățile de a lucra cu aliaje și pietre ornamentale. În plus, imaginația sa creativă nu mai era limitată de reputația mărcii, „soliditatea”, cerințele clienților bogați … În 1937, a pornit într-o călătorie gratuită și și-a deschis propria afacere cu prima soție Jeanne și negustorul Arthur Halberstadt, care anterior fusese implicat în vânzarea de produse.principalul „monstru de bijuterii” - compania Trifari.

Boucher a devenit predicatorii stilului parizian din Statele Unite. Boucher a dezvoltat forme complexe, dar sofisticate de bijuterii. Lucrările sale timpurii au fost inspirate de moda doamnelor din acei ani - panglici și arcuri, incrustate cu cristale de nuanțe complexe. A folosit emailuri, pietre semiprețioase pure, aliaje de înaltă calitate. În unele colecții, el a preferat culorile limitate - de exemplu, cristalele albe combinate cu perle pentru a crea un efect de gheață.

Designurile ușoare și cele mai noi materiale au făcut posibilă realizarea de bijuterii mari cu imagini non-banale. Balerine și păsări exotice, flori uriașe și chiar … legume apar pe rochiile și hainele femeilor americane de modă. Ridichi, porumb, ardei iute - motive originale și ironice pe care Boucher le-a oferit publicului fără umbră de îndoială.

De asemenea, a inventat broșe mecanice - florile sale au deschis petale, arătând lumii pietre sclipitoare, deocamdată ascunse în mugur. Tăierea cristalului și a cristalelor era atât de pricepută încât nu erau inferioare diamantelor reale.

Boucher a tratat întotdeauna publicitatea cu ceva dispreț, deși unele reviste lucioase i-au promovat produsele. El credea că un brand demn poate fi popular fără publicitate, principalul lucru este designul și calitatea produsului. Dar a luptat activ pentru respectarea drepturilor de autor, a brevetat nu numai tehnologia și desenele, ci chiar forma produselor. Toate bijuteriile Boucher au fost etichetate, numerotate și catalogate. Marcel Boucher s-a luptat cu plagiarii care au crescut după ploaie și au câștigat mai multe procese pentru încălcarea brevetelor.

Puțini dintre cei care au început o afacere în industria modei în ajunul celui de-al doilea război mondial au reușit să-și păstreze locurile de muncă, clientela și cifra de afaceri ulterior. Cu toate acestea, în această perioadă dificilă, Boucher a decis să mute producția … în Mexic - și acest lucru i-a salvat întreprinderea. Al Doilea Război Mondial a fost o perioadă de criză pentru brandurile americane de bijuterii, de asemenea, deoarece materialele necesare - în primul rând argintul sterlin - au fost utilizate pentru nevoile industriei militare, iar locurile de producție au fost transformate pentru a produce muniție. Cu toate acestea, în Mexic situația era diferită - acolo producătorii de bijuterii puteau găsi o cantitate suficientă de argint de înaltă calitate și în același timp ieftin. Boucher a fost primul care a explorat această venă de aur - sau mai bine zis, de argint.

În perioada postbelică, Boucher a început să creeze bijuterii din ce în ce mai mari, mai detaliate și mai vibrante. Broșele voluminoase Boucher, sub formă de păsări și insecte, erau la apogeul modei. S-au potrivit perfect cu cursul pentru feminitate și lux stabilit de Christian Dior. Potrivit celei de-a doua soții a sa, Raymonda Semenson (cunoscuții o numeau Sandra), deviza lui Boucher era doar un cuvânt - „Chic”. Raymonda Semenson a început să lucreze cu Boucher ca asistent de proiectare în 1948. În 1965, Boucher a divorțat de prima soție și s-a căsătorit cu Sandra. Jeanne nu a acceptat niciodată trădarea sa, numindu-se soția lui Boucher până la sfârșitul vieții. Și la un an după divorțul scandalos, Boucher a decedat. Boucher era o companie mică - numărul angajaților săi nu a depășit niciodată șaptezeci, în ciuda creșterii producției. Toate decorațiunile au fost proiectate de Boucher însuși. Noua președintă a Boucher a fost Sandra, care avea experiență ca designer (pe lângă Boucher, a colaborat și cu Harry Winston). Cu toate acestea, a devenit clar că fără creatorul mărcii ar fi aproape imposibil să rămână pe linia de plutire.

Cu toate acestea, sub conducerea lui Sandra Boucher a existat ca marcă independentă de mai bine de zece ani, iar apoi compania a fost vândută companiei canadiene de ceasuri D'Orlan Industries din Toronto. În 1977, Boucher, ca parte a lui D'Orlan, a lansat o colecție de ceasuri - și a încetat să mai existe. Astăzi, produsele marca Boucher nu sunt produse și pot fi găsite doar în magazinele de bijuterii de epocă și în licitațiile online. Unele brose Boucher - în special cele din colecția Lunile anului - au fost deja recunoscute ca rarități de colecție.