Modul în care producătorii auto au eșuat au creat o marcă de bijuterii iconică: Monet Jewelry
Modul în care producătorii auto au eșuat au creat o marcă de bijuterii iconică: Monet Jewelry

Video: Modul în care producătorii auto au eșuat au creat o marcă de bijuterii iconică: Monet Jewelry

Video: Modul în care producătorii auto au eșuat au creat o marcă de bijuterii iconică: Monet Jewelry
Video: Top 20 Terrifying Real Life Haunted Dolls - YouTube 2024, Martie
Anonim
Image
Image

Brandul de bijuterii Monet, lansat la sfârșitul anilor 1930, a revoluționat designul de bijuterii. Respingerea pietrelor prețioase și incrustarea în favoarea minimalismului, a formelor curate și laconice, a tehnologiilor revoluționare, a celor mai noi modele de elemente de fixare și a elementelor de fixare, a colaborării cu Yves Saint Laurent și a primei linii de bijuterii din lume pentru adolescenți … Surprinzător, totul s-ar fi putut transforma diferit, dacă nu pentru Marea Depresiune.

Publicitate pentru bijuterii Monet
Publicitate pentru bijuterii Monet

În 1926, frații întreprinzători Michael și Joseph Chernov (în unele surse - chernovii) au plecat să cucerească New York-ul. Au visat să-și înceapă propria corporație de mașini - hei Henry Ford, treci, vin negrii! Au venit chiar cu un nume pentru viitorul lor brand - Monocraft. Numai că planurile lor nu erau destinate să se împlinească - pe 24 octombrie 1929 în Statele Unite a avut loc o prăbușire a pieței bursiere, care a dat naștere crizei economice mondiale cunoscută sub numele de Marea Depresiune. Visele de a crea mașina perfectă trebuiau abandonate. Există o teorie a „rujului” în economia comportamentală. Esența sa constă în faptul că, în perioade de criză economică sau instabilitate socială, consumatorii înlocuiesc achiziționarea de bunuri scumpe cu „bunuri de lux” mai accesibile. Iată ce a jucat în mâinile fraților. În vremurile dificile, oamenii ale căror resurse nu au fost încă epuizate investesc adesea în bijuterii - sunt mai accesibile decât o mașină nouă, încântă sufletul și dau speranță pentru un viitor mai luminos. Poate că la asta s-au gândit frații când și-au deschis noua afacere.

Cleme și colier Monet
Cleme și colier Monet

Au început prin crearea de monograme placate cu aur pentru genți de mână, dar în curând au început să producă ace, cercei, brățări și coliere. Există o legendă conform căreia frații Chernow erau mari fani ai operei pictorului impresionist Claude Monet - iar compania lor a fost numită după el. Cu toate acestea, se pare că Monet este pur și simplu un Monocraft abreviat și mai „francez”.

Seturile Monet din aliaj de bijuterii aurite
Seturile Monet din aliaj de bijuterii aurite

Brandul a câștigat repede importanță. Toate decorațiunile au fost realizate exclusiv manual și s-au remarcat prin originalitatea designului - vena de inginerie a fraților Chernow a jucat aici un rol. Ei au inventat … clipurile. Da, da, acești cercei clip-on (în special iubiți de copii și adolescenți) sunt o inovație a mărcii Monet, desigur, brevetată. Încheietoarea butoiului, care este formată din două părți, dintre care una este înșurubată în cealaltă, a fost inventată și de acești moguli de mașini eșuați. Edmond Mario Granville, care a lucrat anterior pentru Cartier, a devenit principalul designer al mărcii la mijlocul anilor 1930. I-ar acorda lui Monet aproape patruzeci de ani din viață până când moartea îi va despărți. Granville a abandonat decisiv multicolorul, bazându-se pe metal - strălucirea, textura, nuanța sa. Uneori, aceste forme simple și laconice au fost completate de cristale Swarovski, dar marca a produs relativ puține produse încrustate. Din punct de vedere artistic, creațiile lui Monet erau apropiate de stilul Art Deco și pictura modernistă - geometrie strictă, ritmuri verificate, elemente mari. Pentru producția de bijuterii, s-au folosit aliaje de bijuterii de înaltă calitate cu placare cu aur sau argint.

Stilul lui Monet este o geometrie laconică și strictă
Stilul lui Monet este o geometrie laconică și strictă

Monet a devenit rapid creatori de tendințe în moda bijuteriilor - și, desigur, au început să fure idei și, uneori, chiar și-au dat falimentele mediocre pentru produsele mărcii. Acest lucru a afectat semnificativ reputația creată de frații Chernow. Pentru prima dată au pus marca Monet pe produsele lor în 1937, iar din 1955 toate bijuteriile au apărut cu o insignă de drept de autor și o ștampilă specială Monet, Monet Sterling sau Monet Jewelrs.

Brățări Monet
Brățări Monet

Apropo de Monet Sterling, o linie inovatoare de bijuterii din argint. Acest metal a fost singurul material disponibil în timpul războiului. În această perioadă, întreprinderea fraților Chernov a lucrat pentru binele țării și s-a angajat în producția de muniție, dar nu și-au părăsit ocupația principală - crearea de bijuterii. Dintr-un aliaj de înaltă rezistență de cupru și argint, au realizat știfturi pentru pălării și gulere cu un design „patriotic” - „Știfturile victoriei”. Au fost purtate în semn de solidaritate cu cei care și-au sacrificat viața pe fronturi în lupta împotriva fascismului.

Colier Monet
Colier Monet

În perioada postbelică, întreaga lume a încercat să uite rapid de groaza trăită. Designerii au creat haine din ce în ce mai feminine, elegante, chiar luxoase - amintiți-vă de noul look al lui Christian Dior! Fustele sunt din ce în ce mai pline, decolteurile din ce în ce mai adânci … Aceste decolteuri adânci au contribuit foarte mult la popularitatea colierului Monet, înfășurat seducător în jurul gâtului deschis și coborând la piept. Numeroase rânduri de lanțuri, pandantive și medalioane mari, suprafețe texturate, motive antice egiptene și mesopotamiene … Pentru o seară afară, desigur, își rezervă bijuterii cu pietre prețioase - iar în timpul zilei este permisă purtarea de bijuterii de costume.

Colier Monet
Colier Monet
Colier Monet
Colier Monet

În anii 50, Monet a dezvoltat activ noi modele de bijuterii, de exemplu, brățări de farmec. Ei deschid o linie de tineret care este, de fapt, orientată spre adolescenți - și în aceasta devin pionieri. Fetele foarte tinere ar putea acum să se împodobească cu lanțuri subțiri delicate, cu pandantive ușor infantile - îngeri, inimi și flori. Brandul a susținut mișcarea hippie lansând pandantive cu cuvintele dragoste și pace, a început să producă accesorii - curele, catarame, mânere.

Colier Monet și set cu cercei
Colier Monet și set cu cercei
În dreapta este o brățară cu farmec
În dreapta este o brățară cu farmec

În 1981, Monet a început o colaborare cu casa de modă Yves Saint Laurent, apoi a început să fabrice bijuterii pentru Christian Lacroix. Acest lucru a adus mărcii de bijuterii profituri imense și faimă mondială - dintr-un mic atelier de familie, s-au transformat într-un adevărat gigant industrial, așa cum visau părinții fondatori. Astăzi, marca Monet trăiește și prosperă, în ciuda schimbării constante a proprietarilor. Stilul lor a rămas în mare parte neschimbat din anii 1930. Bijuteriile vintage Monet, în care fiecare femeie se transformă într-o frumusețe fatală dintr-un film vechi, este deosebit de valoroasă. Cerceii și colierele, create acum mai bine de o jumătate de secol, arată ca noi - nu se estompează, nu se întunecă, nu dobândesc așchii și crăpături. Să fie Monet bijuterii, nu „bijuterii înalte”, designul lor îndrăzneț, calitatea și ingeniozitatea au stabilit standardele pentru producția de bijuterii democratice pentru mulți ani de acum încolo.

Recomandat: