Istoria adidașilor sau modul în care pantofii de stradă au devenit baza modei moderne

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Poate că adidașii sunt unul dintre puținele articole la modă care accentuează și exprimă perfect individualitatea. În prezent, au o varietate de forme, culori, finisaje și utilizări nelimitate pentru consumatorul modern. Acestea sunt încălțăminte purtate de mai mult de jumătate din populație: de la sportivi, artiști, modele, adolescenți, copii, femei și bărbați până la vârstnici, care țin pasul cu vremurile, aderând la motto-ul „la modă, elegant, practic și confortabil. Dar toate acestea sunt detalii familiare tuturor și tuturor, și puțini oameni știu despre istoria adidașilor și impactul lor asupra modei moderne.

1. Modă modernă, sport și istoria adidașilor

Unul dintre principalele motive pentru popularitatea adidașilor în rândul consumatorilor a fost introducerea lor în sport, în special baschet. Până la apariția lui Chuck Taylor, baschetul nu a fost niciodată asociat cu un anumit pantof. A fost un jucător de baschet semi-profesionist care a devenit vânzător de adidași Converse în 1921 și i-a promovat atât de bine încât a devenit în cele din urmă chipul mărcii. A fost primul pantof de sport susținut de vedete și s-a născut vedeta Chuck Taylor. A devenit unul dintre cei care au început să folosească pantofi de baschet din anii 1900 până în anii 1960 și 70. Popularitatea crescândă a baschetului a făcut ca Converse să fie popular printre consumatori, iar încălțăminte s-a extins treptat dincolo de alte domenii, inclusiv muzică, skateboarding și îmbrăcăminte casual.

Primul jucător NBA care a avut adidași marca a fost Walt "Clyde" Fraser cu PUMA Clyde. Fraser era cunoscut pentru simțul stilului la modă, atât pe terenul de baschet, cât și în afara acestuia. El a adus o mare contribuție la aspectul și designul adidașului atunci când l-a aprobat în anii 1970. Acești pantofi sunt cunoscuți pentru suprafața lor din piele de căprioară și varietatea de culori în care vin. Ca și numele lui Chuck Taylor, numele lui Fraser a fost plasat pe adidași sub forma semnăturii sale. În anii 1980, adidașii au început treptat să atragă atenția nu numai a sportivilor, ci și a dansatorilor.

Michael Jordan a vrut să semneze cu Adidas, deoarece era marca sa preferată. Cu toate acestea, o întorsătură a evenimentelor a dus la cea mai mare schimbare din istoria adidașilor. Adidașii Nike Air Force ai lui Michael Jordan au debutat în 1985 ca parte a unei legende a culturii pop. Pantofii au fost vânduți nu numai pentru sport, ci și pentru viața de zi cu zi. Apelul masiv al lui Jordan a făcut ca adidașul să fie de dorit pentru fanii sportivilor care doreau să poarte același adidaș ca idolul lor. Nike Air Force a devenit unul dintre cei mai râvniți adidași din moda modernă și rămâne o alegere foarte populară printre iubitorii de pantofi sportivi până în prezent.

2. Muzicienii ca trendeters

La fel ca sportul, industria muzicală a jucat un rol cheie în istoria adidașilor, făcându-i un produs care a atras masele. Ascultătorii de muzică își pot imita artiștii preferați și poartă aceiași pantofi ca idolii lor. Rap, reggaeton și hip-hop au fost catalizatori pentru a face din adidași elementul de bază al modei moderne și o parte integrantă a garderobei de zi cu zi a oamenilor.

PUMA Suede și Clydes au fost alegeri populare pentru băieții / fetele în anii 1980, în timp ce Nike Air Force 1 a fost un favorit atât pentru rapperi, cât și pentru muzicieni. Adidașii Converse au început să fie purtați de artiști rock și punk, printre care Kurt Cobain, Joe Strummer sau Billie Armstrong. Muzica și cultura adidașilor s-au legat și mai mult de artiștii populari care își creează propriile versiuni de adidași cu mărci de îmbrăcăminte sport.

Colaborarea dintre artiști și marile marci de modă contemporană a început cu Run-DMC care a colaborat cu Adidas după ce și-au lansat piesa „My Adidas”. Au creat o versiune a adidașului Adidas Superstar care a debutat în 1985. În 2020, o altă serie comună a fost lansată pentru a sărbători aniversarea adidașului Superstar. Colaborarea lui Jay-Z cu Reebok a creat un adidaș inspirat de adidașul Gucci din 1984, făcând stilul mai accesibil maselor.

Kanye West a fost implicat în numeroase colaborări de adidași, inclusiv cele mai populare și notabile sale Nike Air Yeezy. De asemenea, a lucrat cu Louis Vuitton și Adidas.

Colaborarea Rihanna cu PUMA a fost un moment decisiv în industria modei și în istoria adidașilor. Nu este doar o vedetă a spectacolului feminin, dar a fost numită și director creativ al mărcii în 2016. Influența ei asupra femeilor tinere a schimbat atitudinea consumatorilor față de acest brand de adidași popular în industria muzicală. Este o dovadă a modului în care influența individului poate duce la o reînnoire a brandurilor moderne de modă care au pierdut favoarea publicului.

3. Filme și marketing

Unii adidași vor intra pentru totdeauna în istoria culturii pop ca un catalizator pentru a le face un nume de uz casnic. Nike Cortez, comercializat de marcă în anii 1970, și-a consolidat statutul iconic când a apărut la Forrest Gump. Adidașii alunecați Vans au devenit populari după ce personajul lui Sean Penn a apărut în timpul filmului „Schimbare rapidă la Ridgemont High”.

Adidașii albi Baby - Dirty Dancing au făcut o impresie atât de durabilă, încât vânzările mărcii au crescut de zece ori în același an. Și nu este de mirare că adidașii albi sunt încă foarte populari astăzi, ocupând una dintre pozițiile de lider pe piață.

Adidașii și marketingul joacă un rol imens în efortul mărcii de a atrage cumpărători, crescând astfel vânzările. Unele adidași din filme au devenit atât de populare încât cererea consumatorilor a ajuns să permită vânzarea de versiuni reale ani mai târziu. Așa a fost în Water Life, de Wes Anderson, unde echipa lui Steve Zissou a purtat adidași Adidas, albi cu șireturi albastre și galbene. Adidas a lansat un adidaș în ediție limitată, care ar fi format din doar o sută de perechi în 2017. Un alt exemplu este clasicul Space Jam din 1996, când o colecție de pantofi inspirată de film a fost lansată în 2016 pentru a sărbători cea de-a douăzecea aniversare a filmului.

Lansările retro și nostalgice ale filmelor preferate generează entuziasm în jurul noilor produse. Adidașii au capacitatea de a identifica persoanele cu epoci specifice de-a lungul timpului. O amintire a stilului care era la modă în copilărie face aceste „reeditări” mai atrăgătoare. Crearea articolelor în ediție limitată din filme favorite iconice face ca acești adidași să fie mai de dorit pentru colecționari.

4. Împingerea granițelor de gen

Făcut atât pentru bărbați, cât și pentru femei, adidașul a contribuit la îmbinarea liniilor dintre ceea ce a fost considerat o modă exclusiv pentru bărbați. Moda pentru femei a început să se schimbe la începutul anilor 1900. Femeile au început să meargă la muncă și să se angajeze activ în sport și exerciții fizice. Totuși, adidașii lor semănau încă cu pantofii și pene concepute pentru a aduce o notă feminină. Prin urmare, doamnele au fost nevoite să poarte rochii și fuste în timpul sportului până în anii 1950 și 60. Participarea la sport și dorința de a purta ceea ce era în mod tradițional îmbrăcămintea bărbaților, inclusiv adidași, a fost un pas în a face femeile să vrea să scape de restricțiile impuse acestora.

Pe măsură ce mai multe femei au început să lucreze în anii 1980, tocurile înalte au continuat să joace un rol cheie în stilul de birou. Gândiți-vă la filmul „Business Woman” și Tess McGill în adidași pe străzile din New York, încercând să facă o carieră într-o industrie dominată de bărbați. În timp, adidașii au devenit parte a stilului de viață al femeilor și nu mai erau destinate doar sportului. Standardele vestimentare din societate s-au schimbat semnificativ. Femeile au început să câștige mai multă încredere și libertate în alegerea îmbrăcămintei și încălțămintei, precum și a dorinței lor de a se asocia cu marile branduri de adidași, devenind fața promoțiilor și campaniilor. Colaborările care schimbă jocul includ Cardi B și Reebok, Rihanna și PUMA și campania Reebok It's a Man's World. În zilele noastre, femeile cu nu mai puțin plăcere dau preferință adidașilor confortabili și eleganți, completându-și colecțiile cu noutăți la modă.

5. De la streetwear la moda de lux

Disponibilitatea unor mărci, printre care Nike, Adidas sau Fila, a început să concureze cu mărci de lux, inclusiv Louis Vuitton, Balenciaga sau Prada. Branduri de modă contemporane precum Supreme, Stüssy și Palace lansează produse în cantități limitate și stiluri care se vor vinde doar pentru o perioadă scurtă de timp. O parte din cultura de îmbrăcăminte de stradă indică că există categorii de oameni care, contra orice șansă, vor cumpăra ceea ce le place, chiar dacă prețul său este măsurat în câteva mii. Îmbrăcămintea de stradă are prospețimea și excelența pe care comercianții cu amănuntul de ultimă generație încearcă să o capteze pe o piață în care se închid magazinele tradiționale de vânzare cu amănuntul.

Unul dintre lucrurile care face exclusivitatea luxului este prețul ridicat. Design-urile luxoase au fost norma pentru câțiva care și-au putut permite, dar acum moda a devenit realizabilă pe o gamă largă de niveluri, iar îmbrăcămintea de stradă nu face excepție. Brandurile de îmbrăcăminte sport, printre care Converse, Vans, Nike sau Adidas, au devenit importante în cultura îmbrăcămintei de stradă din cauza accesibilității lor. Purtarea hainelor casual este considerată la modă și preferată.

Adidașii Runway au potențialul de a crea noi modele care nu au fost văzute până acum. Brandurile moderne de modă au libertatea de a crea forme unice, combinații de culori interesante și materiale de calitate. Istoria adidașilor și creșterea sa în modă au determinat, de asemenea, mărci precum Supreme să se asocieze cu Louis Vuitton sau Anna Wintour / Vogue cu Nike. Acest lucru va continua probabil în viitor, întrucât mai multe mărci se unesc între ele pentru a crea adidași de ediție specială, care vor încânta fanii pantofului.

6. Schimbări și contradicții în moda modernă

Companiile de adidași sunt mai capabile de schimbare decât orice altă categorie de pantofi. Dragostea de adidași are un mare potențial în dezvoltarea modei. În prezent, consumatorii sunt atenți la practicile unei companii și la cât de ecologic sau etic este.

Parteneriatele cu celebrități oferă, de asemenea, companiilor de adidași posibilitatea de a-și transforma în continuare marca, adoptând o poziție cu privire la problemele care contează pentru consumator. Colaborarea lui Farrell Williams cu Adidas din 2014, inclusiv linia sa HU (umană), sa concentrat pe abordarea provocărilor diversității și incluziunii. În cele din urmă, a fost lansată o serie de adidași care includea femei însărcinate și mame care alăptează. LeBron James a purtat adidași Equality în timpul jocului Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards din 2017.

Companiile de adidași s-au confruntat, de asemenea, cu controversele care au afectat modul în care funcționează marca lor. În anii 1990 și începutul anilor 2000, Nike s-a confruntat cu controverse extreme cu privire la ateliere și încălcări ale muncii copiilor. Cererea de schimbare a consumatorilor a determinat în cele din urmă marca să schimbe modul în care funcționează. A fost un mare semnal de alarmă cu privire la modul în care unele domenii ale industriei moderne a modei lucrează parțial în străinătate. Acest lucru a dus în cele din urmă la agenda de sustenabilitate a Nike și a fost un moment esențial pentru companie pentru a ajunge la o parte din piață din ce în ce mai conștientă de mediu.

Insensibilitatea culturală este o altă provocare cu care se confruntă mărcile de adidași, datorită alegerilor de nume, imagine sau culoare, care indică stereotipurile rasiale sau culturile conexe. Farrell Williams și Adidas au creat o colecție în stil Holi în 2018, care a provocat o furtună de indignare. Chiar dacă marca a dorit să se concentreze asupra umanității și egalității la scară globală, a fost totuși primită cu ostilitate. O altă mare controversă a fost „adidașul cu șuvițe” adidas proiectat de Jeremy Scott în 2012.

Inspirată din jucăria „Monstrul meu preferat”, colecția a primit o reacție uriașă din partea comunității afro-americane și a NAACP, deoarece seamănă cu imagini ale sclaviei. Brandul a anulat pantoful după criticile pe care le-a primit. Chiar și ani mai târziu, încă ridică întrebări cu privire la motivele mărcii pentru crearea articolelor care ar putea fi privite ca fiind contrare credințelor morale și etnice ale altora. De multe ori, acest lucru este văzut ca un marketing ignorant sau deliberat pentru public.

Consumatorii pot solicita brandurilor moderne de modă să practice ceea ce predică și, cel mai adesea, ascultă. Brandurile știu că, fără un consumator, nu au un produs de vândut. Relația dintre consumatorii publici și adidași este o legătură puternică care continuă să evolueze.

Și în continuarea subiectului despre pantofii populari, citiți și despre modul în care Martins a devenit una dintre cele mai iconice cizme din toate timpurile.