Cele mai recente 10 eșecuri publicitare: cine este criticat astăzi pe web și pentru ce

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Publicitatea este un produs al geniului creativ al unei persoane care, nu, nu și va eșua, arătând întregii lumi decizii extraordinare, adesea de neînțeles și, uneori, complet nebunești, din cauza cărora apar instantaneu scandaluri în jurul marilor mărci ale lumii. De-a lungul istoriei publicității, multe minți creative s-au confruntat cu problema respingerii creativității lor, faptul că consumatorii finali văd într-o imagine sau un videoclip frumos nu este deloc ceea ce era în ei, reducând astfel semnificativ nivelul de interes și încredere în marca însăși. Am compilat pentru dvs. o listă cu cele mai cunoscute scandaluri publicitare din ultimii ani.

1. Reebok și postere sexiste

Campania publicitară Reebok originală din lume se numește #bemorehuman, unde afișele descriu fete puternice și atletice. Astfel, marca subliniază că nu doar jumătatea masculină a publicului lor poate fi puternică și încrezătoare, ci și cea feminină. Așa că intră în primii zece, deoarece subiectul diferenței masculine față de femeie în societatea modernă este unul dintre cele mai discutate. În Rusia, au decis că o astfel de mișcare ar fi extrem de plictisitoare și banală și, prin urmare, în publicitatea #nivkakieramki au sugerat ca fetele atletice să treacă de la acul aprobării masculine la o față masculină. Poate că, în acest fel, creatorii au decis că un astfel de sexism, asociat cu feminismul înflăcărat, le va aduce succes, dar au calculat greșit: în doar câteva ore de postare pe Instagram, reclama a colectat o cantitate incredibilă de recenzii negative, forțând astfel agenții de publicitate să îl elimine de rușine.

2. H&M pe valul rasismului

Brandul de îmbrăcăminte H&M a lansat anul trecut o nouă colecție de haine, printre care erau și modele pentru copii. Și totul ar fi în regulă dacă utilizatorii nu ar observa un detaliu interesant: în imaginile cu copii care prezintă hanorace și hanorace noi, se află un băiat negru într-un pulover verde, pe care se afișează inscripția „Cea mai tare maimuță din junglă”. Încă nu se știe cu siguranță dacă a fost o greșeală de marketing sau o neglijare a unui fotograf că a împușcat copii, dar o astfel de jenă a forțat marca să-și revizuiască colecția, care, apropo, a eșuat în vânzări. Și ca bonus - agenții de publicitate care au părăsit marca și mii de abonați pe rețelele de socializare.

3. Implicații sexuale ale publicității turistice din Vilnius

Probabil, mulți turiști au auzit despre capitala Lituaniei și poate chiar au vizitat-o, bucurându-se de frumusețea sa, de priveliștile plăcute și de locațiile interesante. În august anul trecut, administrația orașului a decis să creeze o campanie publicitară care să atragă mai mult atenția asupra orașului lor. Așa au apărut postere și chiar videoclipuri care proclamau că Vilnius este punctul G din Europa. Mesajul sexual caracteristic din imagine, în care o fată într-o poziție sinceră zdrobește o foaie sub forma unei hărți, pe care se află acest oraș, a provocat o revoltă de indignare și locuri de aprobare în rețea. Asta, în general, nu a afectat negativ fluxul de turiști către oraș, care au apreciat creativitatea unei astfel de mișcări scandaloase.

4. Răzbunare pentru cadouri banale pe 23 februarie în publicitatea DNS

Magazinele de electronice și echipamente DNS situate în Vladivostok, în ajunul sărbătorii principale pentru bărbați, au lansat un videoclip interesant. Complotul său era extrem de simplu: un bărbat conduce o mașină într-o pădure acoperită de zăpadă, scoate o fată plângând din portbagaj, îi dă un pachet de șosete pe care i le-a dat și o forțează să ia o lopată pentru a îngropa astfel de un cadou prost. În următoarele fotografii, același lucru se întâmplă cu o fată care i-a prezentat iubitului său apărător un antiperspirant. Principalul mesaj al acestei companii, după cum ați putea ghici, a fost stimulentul de a cumpăra cadouri corecte și bune. Însă utilizatorii nu au apreciat un asemenea umor, iar videoclipul, în loc să devină hype și popular, a primit un număr imens de antipatii, iar compania a fost acuzată de sexism și șovinism.

5. Amazon și simboluri fasciste ale celui de-al Treilea Reich

Amazon este unul dintre cele mai populare nu numai în America, ci și în întreaga lume. Nu este un secret faptul că acest retailer de internet investește adesea în emisiuni TV, filme, diverse mărfuri și chiar cărți. Prin urmare, un nou scandal a fost provocat de o încercare de promovare a serialului „Omul din castelul înalt”. Pentru aceasta, au fost create postere speciale care împodobeau panourile publicitare din toată New York-ul. Conform complotului filmului, Japonia și Germania au câștigat al doilea război mondial și, prin urmare, Statuia Libertății este decorată cu o svastică fascistă și, de asemenea, salută în maniera germană. În plus, mai multe vagoane de metrou au fost pictate în funcție de stilul seriei: jumătate erau în culorile Americii cucerite de fascisti, iar cealaltă în Japonia. Cireșul de pe tort în acest scandal a fost faptul că astfel de acțiuni nu au fost coordonate cu administrația orașului și, prin urmare, reclama a fost îndepărtată rapid, iar nemulțumirea locuitorilor nu dispare până în prezent, ceea ce a devenit un fel de motiv pentru ratingurile reduse ale acestei serii.

6. Bărbați toxici în reclamele Gillette Blades

Celebrul brand Gillette, care s-a poziționat întotdeauna drept cele mai bune produse pentru bărbați, a lansat un nou videoclip în ianuarie anul acesta și și-a prezentat noul slogan, care sună ca „Pentru cei mai buni bărbați”. La prima vedere, nu există nimic criminal în acest videoclip, ci doar actorii și personalitățile celebre au văzut în el nu doar feminismul agresiv, ci și o încercare de a umili toți bărbații. Intriga videoclipului este destul de simplă: cu ajutorul imaginilor vii și a vocii, se susține că bărbații își pot schimba comportamentul „stereotip” în bine. Bullying, abuz sexual, lupte între copii și multe altele sunt citate ca exemple. Acesta este motivul pentru care a provocat indignarea, deoarece cu acest videoclip marca arată clar că toți bărbații sunt răi, fără excepție. Multe personalități culturale populare și politicieni au vorbit negativ pe rețelele lor sociale și, de asemenea, s-au opus cu tărie utilizării produselor acestui brand, ceea ce a subminat semnificativ popularitatea sa.

7. Heineken și albii doar bere

În mod surprinzător, brandul de băuturi alcoolice popular Heineken a fost anul trecut victima propriei sale creativități. O nouă reclamă lansată de acest lanț de bere a prezentat sloganul „Bricheta este cea mai bună”. Și totul ar fi bine dacă în cadrele video o sticlă de bere ușoară nu ar trece pe lângă câțiva negri, pentru a ajunge în mâinile unei femei albe. Bineînțeles, la doar câteva ore după lansare, acest anunț a provocat o explozie de negativitate pe rețelele de socializare, deoarece utilizatorii au prins în el notele de rasism foarte evident. Drept urmare, compania a trebuit să-și ceară scuze, să retragă videoclipul din închiriere și, de asemenea, să lanseze o ediție specială limitată de bere pentru negri.

8. Umilirea culturii chineze de la Dolce & Gabbana

Unul dintre cele mai notorii scandaluri din ultimul an a fost un fel de război între reprezentanții Dolce și China. Compania și-a difuzat reclamele în Shanghai, cu mai multe reclame cu femei chineze frumoase care mănâncă italiene și alte alimente folosind bețișoare tradiționale chinezești. În același timp, o voce în limba chineză cu un sarcasm evident indică cât de incomodă este fata și cum ar fi mai bine pentru ea să acționeze, în timp ce joacă pe atât de duble standarde culturale. Desigur, autoritățile chineze nu au stat deoparte, iar colecția Dolce a fost rapid retrasă din magazine, iar acțiunile companiei au scăzut semnificativ pe piața asiatică. Conflictul a fost alimentat și de Stefano Gabbana, care pe rețelele sale sociale a numit China o țară mafioasă dezgustătoare. Cu toate acestea, el a declarat apoi că contul său a fost piratat, iar un videoclip a fost lansat pe rețea cu scuze oficiale.

9. Pepsi și viziunea utopică a mitingurilor

În 2017, compania Pepsi a invitat-o pe Kendall Jenner să joace într-un nou videoclip, care urma să devină fața noii lor băuturi, Pepsi Max. Probabil, compania însăși a dorit să aducă un omagiu evenimentelor care au avut loc în Statele Unite și s-au numit Black Lives Matter, dar utilizatorii nu au apreciat o astfel de lipsă de respect flagrant. Conform complotului videoclipului, personajul principal participă la filmări, iar când vede un miting care se desfășoară sub fereastră, ea decide să se alăture acestuia. La sfârșitul videoclipului, ea împarte o sticlă de băutură polițistului, după care acesta zâmbește și toată mulțimea protestatarilor se bucură. Videoclipul a fost criticat nu numai pentru nerespectarea evenimentelor reale, ci și pentru plagiat, deoarece scena cu băutura a fost preluată dintr-o fotografie din viața reală. În plus, o mulțime de critici a căzut asupra companiei pentru faptul că într-un mod atât de dulce și utopic a subliniat tot ceea ce se întâmplă de obicei la mitinguri și, prin urmare, pe rețelele de socializare, utilizatorii au început să bombardeze compania cu fotografii despre ceea ce se întâmplă de fapt în timpul unei ciocniri de civili.și polițiști.

10. Nike și lipsa de respect pentru tradiția americană

Nike filmează reclame motivante și destul de pozitive de câțiva ani, unde sloganul lor principal este „Do it do it”. Dar alegerea modelului anul trecut a lăsat mult de dorit: compania a prezentat mai multe fotografii cu participarea lui Colin Kapernik, care la acel moment reușise deja să fie în centrul scandalului și a primit o evaluare negativă chiar de la președintele Donald Atu. Lucrul este că Colin și alți câțiva jucători de fotbal american pur și simplu au coborât pe un genunchi în timp ce cântau imnul, arătându-și astfel protestul și tributul adus amintirii oamenilor de culoare care au suferit din acțiunile poliției. Americanii au văzut acest lucru ca o lipsă de respect față de cultură și, prin urmare, decizia Nike de a face din Colin fața companiei lor a dus la dezastru: cele mai populare personalități, sportivi, actori și chiar politicieni și-au ars public lucrurile din această marcă și au mers la alte companii și la Nike acțiunile scad rapid până în ziua de azi.

Continuarea temei - care a apărut în publicitatea companiilor dubioase.