Cum un simplu agent de vânzări a devenit expert în modă: superba Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

În urmă cu o lună, pe 6 august 2019, Alla Verber, directorul de modă al magazinelor centrale din Moscova, a încetat din viață. Plecarea ei a fost o pierdere serioasă pentru industria modei din Rusia, deoarece Alla Konstantinovna avea un fler incredibil și știa cum să aleagă dintre mii de modele exact pe cele care ar fi cerute. Știa totul despre modă și chiar și ceva mai mult, știa cum să găsească o ieșire din orice situație, dar nu a putut învinge afecțiunea cu care se lupta în ultimii ani.

De la avere la libertate

S-a născut și a crescut în Leningrad, tatăl ei a fost șeful departamentului de proteză dentară, iar bunicul Abram Fleischer a fost șeful departamentului de bunuri pentru copii de la Leningrad Trade House. El a fost o figură semnificativă printre colecționarii de antichități. Familia locuia într-o casă de pe strada Glinka, iar două fiice, Alla și Irina, trebuiau să participe la teatru de două ori pe săptămână și o dată la un concert de muzică clasică.

Deja în acel moment, Alla Verber a început să-și formeze propriul stil și gust. Îi plăceau categoric costumele incomode de culoare crimplen ale unei croieli ciudate și hainele și paltoanele grele de iarnă. Voia să poarte haine ușoare, confortabile și, cel mai important, frumoase.

Tata a insistat să-și admită fiica la o școală medicală, dar deja în perioada studenției, Alla Konstantinovna și-a dat seama în mod clar: medicina nu este a ei. Era mult mai interesant pentru fată să observe cum sunt îmbrăcați oamenii, să vină cu noi combinații din lucrurile existente. A admirat capacitatea bunicii sale mari și impunătoare de a alege ținute pentru ieșire și a trecut cu entuziasm prin hainele ei noi, prezentate de tatăl ei pentru câteva vacanțe.

Casa lor era într-adevăr un castron plin, familia avea acces la bunuri și produse rare, dar în anii 1970, tatăl său a decis să emigreze. Tatăl meu era gata să schimbe toate bogățiile disponibile cu perspective vagi, așa cum părea atunci, ale vieții în străinătate. El și-a explicat dorința foarte simplu: libertatea este mai importantă decât valorile materiale. El a visat că fetele sale și el însuși se pot deplasa liber în jurul lumii, au posibilitatea de a crește profesional și de a se dezvolta spiritual, fără a se limita doar la ceea ce oferea realitatea sovietică.

Din URSS, familiei i s-a permis să scoată lucruri personale și 176 USD pentru fiecare membru al familiei. Au zburat pentru totdeauna. Nimeni nu și-a putut imagina atunci că Alla se va întoarce în Rusia mulți ani mai târziu și va deveni una dintre cele mai proeminente figuri din industria modei.

De la vânzător la expert în modă

A început să lucreze ca o simplă vânzătoare în Roma și nu s-a săturat să admire, să atârne cu grijă și să expună lucruri de la mărci celebre. Toate acestea i s-au părut fetei ca pe un miracol. Adevărat, s-a întors în curând în Canada, unde a câștigat din nou cu diligență experiență, a observat, a învățat arta negocierii, a dobândit conexiunile necesare și a început să se gândească în curând la deschiderea propriei afaceri.

Și-a numit magazinul de modă din Toronto „Katia din Italia” după fiica ei. Și în fiecare zi schimbam haine și peruci pe manechinele afișate în fereastră. Acesta a devenit punctul culminant al magazinului și a atras clienții. Chiar și atunci, a devenit clar că magazinul va deveni în curând unul dintre cele mai populare buticuri. Mai târziu, Alla Konstantinovna a început să coopereze activ cu compania K-mart.

Și în mod neașteptat pentru ea însăși, în anii 1990 a ajuns în Rusia. În condițiile lipsei de materii prime și a lipsei de modele, ea a trebuit să lanseze producția la fabricile de textile, ale căror capacități rămâneau inactive de mult timp. La început, Alla Verber a visat cum se va întoarce la Toronto și va uita de toate aceste probleme.

Când lui Alla Verber i s-a oferit cooperarea cu marca de bijuterii Mercury, ea practic nu a ezitat. Și acum 16 ani a devenit șefa TSUM, reușind literalmente în trei ani dintr-un magazin uriaș, nu mult diferit de piața obișnuită de îmbrăcăminte, să facă un centru comercial prestigios, unde astăzi puteți cumpăra lucruri de la cele mai renumite mărci.

De-a lungul timpului, Alla Konstantinovna a obținut un apartament pe bulevardul Tverskoy, iar în sufletul ei s-a așezat înțelegerea că era în locul ei și că Moscova era casa ei. A fost respectată de colegi și concurenți, a ascultat părerea ei, s-a consultat cu ea și s-a bazat pe gustul ei.

Lider în viață

Flerul ei uimitor a fost legendar în lumea modei. Alla Verber ar putea determina cu exactitate ce modele vor fi solicitate și care dintre ele pot fi luate doar câteva, numai pentru cunoscători. După ce a trecut de la un vânzător la un director de modă, Alla Konstantinovna a înțeles produsul atât de mult încât aproape nu a existat niciun produs pentru vânzare.

Este obișnuită să fie lider și să ia decizii de una singură. Cel mai uimitor lucru a fost că putea prezice tendințele modei în șase luni. Și să cumpărați până acum modele care să îndeplinească cerințele celor mai pretențioși și mai moderni cumpărători.

Părea că deține controlul complet asupra tuturor domeniilor vieții sale: acasă, serviciu, afaceri. Și apoi diagnosticul pus de medici în 2008 a sunat ca un bolt din albastru: a treia etapă a cancerului de sânge. La început a fost confuză, apoi s-a unit, hotărând să nu ofere bolii o singură șansă.

A mers la chimioterapie ca la o prezentare de modă: cu părul, machiajul și o ținută frumoasă. În același timp, nu și-a permis să se relaxeze, menținând ritmul obișnuit de viață: contracte, spectacole, cumpărături. S-a ridicat dimineața devreme și a venit acasă până la miezul nopții, cel mult. Dar chiar și atunci, ziua de lucru a lui Alla Verber nu s-a încheiat încă: profitând de diferența de timp, ea negocia deja cu colegii ei americani de acasă.

Se pare că atunci a reușit să câștige, dar boala s-a retras doar o vreme. La 5 septembrie 2019, starea lui Alla Verber s-a deteriorat brusc, iar a doua zi a părăsit această lume. Pentru industria internă a modei, plecarea ei a fost o mare pierdere.

Era o adevărată profesionistă și o persoană reală. Și și-a numit cea mai importantă calitate calitatea de a găsi un limbaj comun cu o varietate de oameni.

Muzică în timpul podiumului, deschidere către dorințele clienților, colaborări cu artiști, sucursale din întreaga lume și o rochie neagră la ieșire - toate acestea au adus industriei modei. Jeanne Paquin, al cărei nume a dispărut acum alături de marile nume ale lui Paul Poiret și Garbrielle Chanel. Cine a fost acea femeie care a făcut moda exact așa cum o știm acum?