Cum a devenit faimosul designer al prințesei Diana pentru ideile nepoatei sale și de ce și-a părăsit marca: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Puteți auzi adesea: „Există o femeie în spatele fiecărui bărbat măreț”. În cazul lui Jimmy Choo, acesta este adevărul. Timp de mulți ani, marca, creată de un producător de pantofi din Malaezia, a fost dezvoltată de femei - și nu numai ca clienți. Fiecare fashionistă din anii 2000 era gata să-și vândă sufletul pentru o pereche de pantofi ai unui brand de cult, neștiind că schițele, ideile, publicitatea și promovarea - toate acestea au fost făcute de mâini feminine …

Jimmy Choo s-a născut în Malaezia, dar este de origine chineză. Chu și-a făcut prima pereche de pantofi (de fapt Chow, dar într-o zi a apărut o eroare în documentație) când avea unsprezece ani. El nu era un copil minune - el doar s-a născut și a crescut într-o familie de cizmari. Încă din copilărie a fost pe mâna bătrânilor - a adus instrumente, a îndeplinit sarcini simple … Cu toate acestea, cariera unui simplu maestru nu l-a atras. Jimmy a vrut să fie cineva mare, cineva care proiectează pantofi și nu coase pe tălpi. Așadar, a plecat să cucerească Londra.

La Londra, Chu a intrat la Colegiul Tehnic din Londra. Pentru a-și plăti studiile, a obținut un loc de muncă ca muncitor într-o fabrică de încălțăminte și ca agent de curățenie într-un restaurant. În ciuda faptului că viața lui Jimmy nu a fost ușoară, a absolvit facultatea cu onoruri. Și-a deschis propria companie în clădirea unui spital abandonat în 1986. Timp de un deceniu, a strâns echipamente, a căutat angajați, a încercat să se simtă pe piață. Magazinul său părea îngrozitor - sârmă ghimpată, grătare, rafturi ponosite, un covor uzat …

Dar un singur maestru din toată Londra știa cum să facă pantofi cu toc înalt foarte confortabili - Jimmy Choo. Astfel de modele înaintea lui au fost produse doar de marca Manolo Blahnic. Și - un singur designer din acest oraș ar putea crea un design atât de extravagant și îndrăzneț încât o simplă pereche de pantofi s-a transformat într-un obiect de dorință pentru femeile de orice vârstă, nivel de venit și statut social. Numele acestui designer este Sandra Chow - nepoata lui Jimmy. La șaptesprezece ani, s-a alăturat aventurii unchiului ei, întrerupând legăturile cu toate celelalte rude ale sale - familia conservatoare nu a încurajat aspirațiile fetei pentru creativitate. Jimmy a cusut pantofi conform schițelor ei și din materialele sugerate de ea. Potrivit amintirilor colegilor săi, el era un meșter excelent, dar îi lipsea o perspectivă artistică asupra lucrurilor.

Treptat, designul extravagant și calitatea înaltă a pantofilor Jimmy Choo au atras atenția nu numai a clienților obișnuiți, ci și a editorilor Vogue. Pantofii lui Jimmy, pe baza desenelor Sandrei, au apărut pe paginile de luciu. Avea clienți bogați și renumiți. Și apoi într-o zi a primit un telefon … de la Palatul Kensington. Așa că Chu a făcut mai multe perechi pentru ieșirile ceremoniale ale prințesei Diana și a devenit faimos în întreaga lume. Pantofii mov au fost deosebit de buni, exact de aceeași culoare cu rochia ei de seară.

Apoi, o altă femeie a apărut în viața lui. O chema Tamara Mellon. Avea propriul magazin de îmbrăcăminte de epocă, un post de asistent redactor-șef al departamentului de accesorii al British Vogue și un tată fabulos bogat - coproprietar al Vidal Sassoon. La început, planul ei de dezvoltare a mărcii i s-a părut lui Chu o glumă prostească. Dar Tamara nu a dat înapoi. A aranjat atelierul aglomerat al lui Jimmy, a încheiat un pact cu Sandra, și-a convins tatăl să sprijine proiectul tânărului designer, a luat parte activ la dezvoltarea de noi colecții, a inspirat și a îndrumat secția ei, a introdus oamenii potriviți … cum a fost deschis primul magazin Jimmy Choo la Londra.

Era anul 1996. În următorii zece ani, duo-ul Chu și Mellon a cucerit lumea modei. Buticurile Jimmy Choo au apărut curând în New York, Beverly Hills, Las Vegas, iar la începutul anilor 2000, marca a intrat pe piețele asiatice. Toate vedetele de la Hollywood au fost fascinate de pantofii îndrăzneți și în același timp grațioși Jimmy Choo. Sandalele cu tocuri verticale amețitoare, care amintesc de pantofii gladiatorilor romani antici, au devenit un simbol al farmecului anilor 2000. "Mi-am pierdut Jimmy Choo!" - exclamă una dintre eroinele din seria cultă a acelor ani, Kerry Bradshaw, în căutarea unei perechi de pantofi din piele de căprioară împodobită cu pene. Seria a făcut o publicitate bună pentru Jimmy - numele său a devenit sinonim cu viața de lux și cu visul american din întreaga lume.

Cu toate acestea, în realitate, lucrurile nu au mers atât de bine. Jimmy a simțit că își pierde propria marcă - nu a decis altceva. Sandra s-a angajat în dezvoltarea colecțiilor pentru producția de masă și nu a mai pictat pantofi cu pene și cristale Swarovski, toate ideile aparțineau Tamarei … În cele din urmă, Chu a căzut împreună cu ambii colegi și și-a părăsit propria întreprindere. Tamara Mellon a rămas la cârma lui Jimmy Choo încă zece ani, dar în timp, încărcătura a devenit insuportabilă. Tamara s-a plâns de lipsa de energie, atacuri de panică, depresie. În cele din urmă, și-a vândut miza și a părăsit marca pentru a-și dezvolta propriul brand de modă.

Și Sandra a rămas … și a schimbat totul. În cele din urmă, a avut ocazia să lucreze după gusturile ei, fără să cedeze capriciilor vedetelor sau ordinelor superiorilor ei. Cizme aspre, sandale cu talpă înaltă din plută, flip-flop-uri din piele de căprioară, adidași din piele de șarpe, pantofi plate … Din marca plină de farmec din epoca 2000, Jimmy Choo a evoluat într-un brand modern modern, îndrăgit de tânăra generație de europeni, Vedete americane și asiatice. Sortimentul a fost extins semnificativ, au apărut genți, haine și parfumuri, o linie de pantofi pentru bărbați a fost creată separat - Sandra Chou gestionează exclusiv lansarea tuturor colecțiilor.

Și ce zici de fondatorul mărcii? În Malaezia natală, Jimmy Chu a primit titlul Dato - un analog al Cavalerului Imperiului Britanic (are și un Ordin al Imperiului Britanic), a deschis mai multe fabrici acolo care oferă oamenilor locuri de muncă și oferă instruire în fabricarea de pantofi de înaltă calitate., apoi a intrat într-o afacere cu restaurante în Londra. El promovează în mod activ cultura, bucătăria și istoria țării sale din Occident - și nu pare să fie deosebit de trist în legătură cu faima trecută.