Cum atelierul de acasă a devenit cel mai popular brand de bijuterii de modă din SUA: bijuteriile fabuloase Kirks Folly

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Lunile zâmbitoare, vrăjitoarele pe o mătură și sirenele care se leagănă pe ramuri … Bijuteriile Kirks Folly sunt bine cunoscute pasionaților de bijuterii de epocă din întreaga lume. Motivele lor fabuloase, culorile complexe și multe detalii neașteptate nu lasă pe nimeni indiferent. Și în timp ce mărcile care nu sunt de acord să se conformeze regulilor de multe ori nu reușesc, povestea lui Kirks Folly arată că este important să vă urmați inima - și restul vor urma …

Povestea din spatele lui Kirks Folly este foarte simplă - iar acest lucru conferă bijuteriilor lor artistice și mai mult farmec. Compania sa născut în 1979 … pe bucătărie. Cele două surori ale lui Kirks, Helen și Jennifer, vorbeau într-o zi la masa din bucătărie. Helen învârtea bețișoarele în mâini și a venit cu o idee neobișnuită - alta. Toată lumea din jur știa despre dragostea lui Helen pentru aparatele strălucitoare și neobișnuite, iar în colecția ei poți găsi întotdeauna mărgele strălucitoare, pandantive ciudate, panglici cu un model neobișnuit … Și acum, folosind materiale simple la îndemână, Helen a colectat complet spontan o podoabă capilară. din ele - bețe înfășurate cu fire, cochilii înșirate, mici cristale, pandantive și mărgele rotunde pe ele. Jennifer a fost încântată și a convins-o pe sora ei să facă altceva. Așa au apărut primele produse Kirks - benzi pentru cap, benzi pentru cap, agrafe, agrafe, tot felul de agrafe, arcuri și panglici. Pene de diverse păsări, perle artificiale, cristale, scoici, blană, țevi din plastic și nasturi din lemn au fost folosite pentru decorare.

Calea companiei nou-născute spre succes a durat … trei luni. Timp de trei luni, Jennifer Kirks a asediat cele mai mari magazine din New York, a intercalat apeluri cu scrisori, până când a primit un răspuns de la unul dintre ei. Retailerii care au răspuns insistențelor lui Jennifer de a promova afacerea de familie au dat roade. În timp record, acele de păr pe care le făceau surorile în bucătăriile lor erau complet epuizate, iar Kirks a primit noi comenzi și oferte. Alți membri ai familiei, George și Elizabeth, s-au alăturat în curând afacerii familiei. Fraza preferată a lui Jennifer - „Dacă poți să o visezi și să o crezi, o poți face” a devenit deviza întreprinderii. Într-adevăr, imaginația și încrederea în sine au permis micii companii de familie, producătoare de bijuterii fanteziste infantile, să devină una dintre cele mai populare mărci de bijuterii de modă din lume. Se știe că mai mulți fani ai bijuteriilor Kirks au fost atât de fascinați de lumea lor fantastică încât … au renunțat la slujbă și au venit să lucreze în beneficiul mărcii lor preferate de bijuterii.

La 19 aprilie 1980, primul articol major despre companie a fost publicat pe prima pagină a The New York Times, cam în același timp Kirks Folly a apărut pe paginile Vogue, dar în același timp au rămas ceea ce se numește un „ marca de nișă. De la ornamente capilare, au trecut la compoziții mai complexe pline de personaje de basm - pandantive cu sirene, farmece cu unicorni, cercei cu trăsură de dovleac din povestea Cenusaresei … creații la QVC. QVC (prescurtare pentru Quality Value Convenience) este o rețea de televiziune americană gratuită și un canal de televiziune cu același nume, specializat în difuzări TV de 24 de ore din diferite articole disponibile pentru comandă, așa-numitul „magazin de pe canapea. Înainte de era vânzărilor online, aceasta era o formă destul de populară de publicitate. Mulți consideră că aceste emisiuni sunt enervante, dar audiența QVC la acel moment totaliza deja câteva milioane de oameni din diferite țări - ceea ce înseamnă că cei care își prezintă produsele pe acest canal au literalmente faimă mondială.

Cu toate acestea, de această dată, conducerea canalului s-a îndoit puternic de succesul ciudatelor decorațiuni bizare pe care le-a arătat-o familia excentrică Kirks. Adorabile zâne, îngeri din sidef, luni rânjitoare, Alice în Țara Minunilor, Vrăjitorul din Oz … ar aprecia un public larg lucruri atât de sofisticate pe care nu le poți purta cu un costum de afaceri? Îndoielile nu erau justificate. Colecția de bijuterii Kirks Folly s-a epuizat în mai puțin de patruzeci de minute. Calculele au arătat că achizițiile au fost făcute în fiecare secundă!

Artistul fantastic de renume mondial Josephine Wall proiectează de ceva timp bijuterii pentru Kirks Folly. Nu este greu de văzut cum motivele și imaginile fantastice se „mută” din picturile ei în broșe sau coliere. Mai târziu, Kirks Folly și-a extins producția, a deschis fabrici în Franța și China, a început să producă accesorii pentru femei, textile, genți și … baghete magice ale Fairy Cross. Așa cum Cenușăreasa a visat să ajungă la bal, tot așa surorile Kirks au visat să decoreze întreaga lume cu capodoperele lor. Jennifer Kirks s-a proclamat „nașa de zână” a mărcii - baghetele magice pe care le-a inventat, deși nu erau utilitare și puteau fi folosite doar pentru distracție sau de dragul jocului, erau printre cele mai populare lucruri de la Kirks Folly.

Kirks Folly a fost întotdeauna bijuterii pure și nu a folosit niciodată materiale scumpe, dar au monitorizat îndeaproape calitatea aliajelor, a placării cu aur, a emailurilor și a cristalelor Aurora Borealis. Kirks Folly, în formatul în care erau cunoscuți de clienții lor, a încetat operațiunile în 2014, după treizeci și cinci de ani de uimire - literalmente fabulos! - succes. Acest lucru s-a datorat în mare măsură faptului că surorile Kirks s-au săturat deja să gestioneze marca - și, în același timp, nu erau gata să o transfere nici măcar familiei lor imediate. Cu toate acestea, închiderea întreprinderii a provocat o creștere bruscă a prețurilor pentru produsele sale - și o nouă rundă de interes pentru aceasta.

Surorile Kirks își continuă drumul creativ spre deliciul fanilor fideli ai broșelor și pandantivelor fabuloase. În mod surprinzător, bijuteriile Kirks Folly, conform site-ului web al mărcii, continuă să fie afișate și vândute pe canalul QVC - totuși, nu mai sunt ca bijuterii amuzante, ci ca bijuterii de colecție, al căror cost crește în fiecare zi.