Cum Gucci a devenit principalul brand de modă din vremea noastră: Revoluția nebună de Alessandro Michele

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Acest ingenios bărbat italian l-a decapitat pe Jared Leto, le-a întors bărbaților volanele baroce și a brodat sistemul de reproducere feminin pe rochiile de vară. În calitate de Director de creație al Gucci, Alessandro Michele a aruncat glamour de pe nava modernității, dând naștere unei ere de libertate, schimbare și imaginație sălbatică. Fiecare dintre colecțiile sale evocă la fel de multă admirație ca și nedumerire și respingere …

Alessandro s-a născut în 1972 la Roma, într-o familie creativă. Mama sa, asistentă a unui producător de film, a adorat glamourul și moda, iar tatăl său, inginer, a studiat artă și literatură în timpul liber. Alessandro îl considera a fi ceva de genul unui șaman - tatăl său era mereu scufundat în gândurile sale, plutea în nori, de parcă ar trăi pe jumătate într-o altă lume. Michele a absorbit dragostea pentru modă de la mama sa și de la tatăl său - abilitatea de a gândi în afara cutiei. El a crescut viitorul designer și orașul etern al Romei - cu contrastele, cinematografia și arta omniprezentă.

Michele a fost educat în designul costumelor, dar mult timp s-a concentrat exclusiv pe accesorii, adaptându-și ideile la scrisul creativ al directorilor creativi ai mărcilor cu care a colaborat. A venit la Gucci în 2002, în epoca lui Ford, care predica sexualitate lucioasă și în același timp neînfrânată, definire clară a genului și șic. În multe privințe, această linie a fost continuată de Frida Gianini. Ca invizibil pentru întreaga lume a modei, Michele a schimbat multe poziții la Gucci înainte de a ieși din umbră și de a schimba totul. Și în propriile sale cuvinte - să distrugă.

Primul său spectacol ca director creativ al mărcii a avut loc în 2015 - și a fost o adevărată descoperire. Androginism, măiestrie, volane pe bărbați, fără tocuri pe femei, totul părea să fi lăsat picturile din timpurile străvechi … În același an, Michele a fost numit cel mai semnificativ designer contemporan. Toată lumea a vorbit despre el - și nu se opresc până astăzi. CEO-ul Gucci, Marco Bizarri, a spus că Michele este chiar întruchiparea spiritului mărcii, întreaga sa viață este o viață în stilul Gucci.

Millennials - publicul țintă al lui Gucci - au devenit o generație care nu este de acord să se joace după vechile reguli și este în continuă căutare a unei noi. Michele a fost capabil să creeze imagini care să evoce o rezonanță emoțională în rândul tinerilor moderni. Toată lumea s-a săturat de propaganda ascezei și minimalismului - și apoi Michele a izbucnit la modă cu dragonii și dantelele brodate. Michele a iubit întotdeauna trecutul, a colectat vintage, apartamentul său este pur și simplu plin de antichități - și în colecțiile sale puteți găsi milioane de referințe la vremuri trecute. Opera lui Michele cu toate broderiile, volanele, combinațiile ciudate și neașteptate, o respingere absolută a categoriilor tradiționale de estetică amintește cel mai mult de arta manierismului - deși, desigur, pur stilistic mai aproape de anii '70 și '80. Dacă Ford a exploatat sexualitatea în sens tradițional, Michele face exact opusul, creând ceva ironic, uneori înspăimântător, intelectual și complex, abandonând distribuția obișnuită a rolurilor și percepțiilor despre feminitate și masculinitate.

Culoarea preferată a lui Michele este rozul, iar el însuși nu ezită să se îmbrace în ținută de lux roz aprins. Colecția sa Impotent a provocat o mare emoție, într-un comentariu la care Michele i-a îndemnat pe bărbați să abandoneze masculinitatea toxică (grosolănie, agresivitate, inerție și nesocotire față de sentimentele proprii și ale celorlalți), pentru a deveni mai flexibili, liberi, deschiși la lucruri noi. Cu toate acestea, fanii Gucci nu vor fi de acord să împărtășească bărbaților luxoasele pantaloni evazati argintii și costume de tweed prezentate de Michele! Un manifest al libertății femeilor și o nouă înțelegere a feminității au devenit rochii cu o imagine brodată a sistemului reproductiv feminin, cu care Michele a răspuns valului de politici anti-avort din întreaga lume.

Poate că principala realizare a lui Michele, importantă pentru fiecare dintre noi, este că a fost primul care a propus să șteargă granița dintre lucrurile „inteligente” și cele de zi cu zi. Puteți mânca în fiecare zi din vasele de cristal de pe bufetul bunicii - și puteți purta în fiecare zi volane inimaginabile, culori vii și jachete vintage din catifea. Nu amâna până mâine ceea ce te poate mulțumi astăzi! Și nu contează ce cred alții - hainele și accesoriile lui Michele neagă înțelegerea obișnuită a frumuseții.

Cel mai recunoscut accesoriu al lui Michele este ochelarii comici, cu dimensiuni groase, cu rame groase, care sunt brusc simbolul luxului modern. Imaginea cheie a operei lui Michele este un copil care se joacă singur în dulapul bunicii sale. Fiecare dintre noi.

Michele nu se teme să vorbească prin colecțiile sale despre anxietate, probleme mentale, disociere și sănătate - lucruri cu care este preocupată generația milenară (deși lansarea modelelor în camioane de forță a provocat un val de critici, iar designerul a luat-o cu sens). Astăzi Gucci este unul dintre puținele branduri de lux angajate în reducerea impactului producției asupra mediului.

Se pare că ideile lui Michele sunt pură nebunie, escapism și experimentare necontrolată, dar el a fost cel care l-a scos pe Gucci dintr-o criză prelungită și din amenințarea falimentului. Sub el, veniturile mărcii au crescut de douăsprezece ori!

Creativitatea lui Michele este adorată de Jared Leto (chiar și în ciuda capului „rupt” - astfel de glume sunt iertabile, deoarece Leto și Michele sunt cei mai buni prieteni, asemănători cu frații), Lana del Rey, Elton John și Bjork. Curajul său a inspirat mulți designeri - Gosha Rubchinsky, Demna Gvasalia, Virgil Abloh …

Cel mai la modă luptător, Alessandro Michele nu este văzut în nicio poveste neplăcută legată de viața sa personală - ca multe genii ale timpului nostru, pentru care autorealizarea creativă este mai importantă decât șocurile emoționale. Timp de un deceniu a fost fericit cu partenerul său, profesorul de urbanism Giovanni Attili, înconjurat de prieteni și plin de planuri - nu pentru viitor, pentru că urăște acest cuvânt, ci … pentru prezent.