Cum a cucerit Japonia și URSS primul brand de îmbrăcăminte din lume pentru femei mici: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

De obicei, brandurile de modă poartă numele creatorilor lor, dar în această poveste lucrurile s-au desfășurat puțin diferit. Fondatoarea casei Carven a fost întotdeauna numită Madame Carven, dar în realitate ea purta un alt nume. Madame Curven a îmbrăcat stewardese, i-a învățat pe bărbați să nu se teamă de aromele elegante, a cucerit Japonia și a deschis o „fereastră către Europa” pentru Vyacheslav Zaitsev. Dar - oricât de ciudat ar părea - casa de modă Carven s-ar putea să nu se fi născut, dacă creatorul său ar fi fost … mai înalt.

La naștere, a primit numele Carmen de Tommaso. S-a născut în vechiul oraș francez Chatellerault în 1909. De la o vârstă fragedă, Carmen a fost interesată de artă, a studiat arhitectura și a aspirat să devină decorator de interior - așa se numeau designerii în acele vremuri. De asemenea, îi plăcea să meargă la cumpărături - încă din copilărie. Iubita mătușă, îndreptându-se spre o rochie nouă, își lua întotdeauna cu ea tânăra nepoată și literalmente petrecea ore întregi discutând cu ea noutăți la modă. Înțelegând complexitatea arhitecturii, Carmen încă nu putea trece pe lângă vitrina unui butic de modă. Cu răsuflarea liniștită, se uită la fotografii ale femeilor superbe în rochii luxoase pe fundalul interioarelor luxoase, la vedetele hollywoodiene în blănuri și diamante, la modele cu picioare lungi, pe care toată lumea le admira chiar și atunci … A visat să arate doar la fel de adorabil, purtând aceleași ținute sofisticate și elegante. Dar a existat o singură problemă. Înălțimea lui Carmen era de doar o sută cincizeci și cinci de centimetri.

Desigur, ea nu a fost singura franceză de această înălțime (deși mama ei se pare că a gândit altfel, lamentându-se în mod regulat despre un „dezavantaj” atât de teribil). Dar toți couturiștii par să fi uitat că există femei scurte în lume! Toate rochiile newfangled au fost croite pentru fete foarte înalte. S-a putut, desigur, să personalizăm hainele de la croitorie, să adaptăm stilurile, dar atunci aceste ținute nu arătau atât de impresionant. Și apoi Carmen a decis - dacă designerii de modă nu creează haine pentru femei de talie mică … atunci există o nișă goală.

Aici educația ei arhitecturală a fost utilă. Studiul arhitecturii l-a învățat pe Carmen să simtă proporții și volume. Printre cunoștințele ei se aflau multe femei mici - au devenit primele ei clienți, critici, asistente … În 1945, și-a deschis propriul brand de modă și l-a numit Carven - în acest cuvânt ciudat propriul nume și numele acelei mătuși foarte la modă, Boyriven, fuzionat împreună. Industria modei franceze tocmai se refăcea din război, Parisul a fost cuprins de anticiparea a ceva nou, ceva extraordinar … A fost cel mai bun moment pentru a vă crea propria casă de modă - mai ales atunci când nu exista deloc concurență. modelul replicat al casei Carven a fost o rochie de vară ușoară în stil New Look cu dungi albe și verzi. A fost numit „Ma griffe” - la fel ca unul dintre primele parfumuri Carven, „îmbrăcat” într-un ambalaj alb și verde.

Numărul clienților Carven a crescut exponențial. Edith Piaf, Michelle Morgan și Leslie Karon au apreciat croiala croită, calitatea și rafinamentul ținutelor create de ea. Lor li s-au alăturat prințese egiptene, mireasa viitorului președinte francez Valerie Giscard d'Estaing, mama lui François Mitterrand … Rochii și costume se potrivesc perfect și măgulesc figurile proprietarilor lor, subliniind demnitatea lor și adăugând vizual înălțimea. Cu toate acestea, și femeile mai înalte au etalat în ținutele ei - Madame Carven a conceput costume pentru filmul lui Alfred Hitchcock „Fereastra către curte”. În anii 60, a proiectat uniforme pentru însoțitoarele de zbor Saudia, angajații aeroportului Charles de Gaulle și Air France. Madame Curven nu a refăcut doar modele populare pentru clienții ei de dimensiuni diferite - și-a creat propriul stil recunoscut, foarte proaspăt, foarte elegant și foarte francez. A jucat pe nuanțe - mai multe nuanțe de alb, broderii delicate la guler, gulere, mansete, curele … Și cu toată dragostea ei pentru detalii, designerul nu a trecut niciodată dincolo de limitele gustului impecabil. Casa ei de modă a fost una dintre primul care a lansat o linie separată de îmbrăcăminte pentru tineri. Înainte de Madame Carven, designerii de modă se concentrau mai mult pe femeile în vârstă decât pe fetele tinere, dar tocmai prin supunerea ei moda înaltă s-a orientat către interesele și aspirațiile tinerilor.

În anii șaptezeci, marca sa extins în afara Franței. Este timpul să cucerim lumea! Și primul care a căzut sub atacul eleganței a fost … Japonia. Femeile japoneze, în medie, destul de mici, erau pur și simplu încântate - în cele din urmă, un adevărat designer de modă european a cusut ceva care s-ar putea să le convină! Madame Curven era în general renumită pentru dragostea ei de călătorie - deseori își căuta inspirația în cultura țărilor îndepărtate, își prezenta creațiile în Egipt, Thailanda, Brazilia și … în URSS. În 1988, spectacolul casei Carven a avut loc în Uniunea Sovietică. Madame Curven a întâlnit acolo un tânăr creator de modă Vyacheslav Zaitsev și ea a contribuit la călătoria sa la Paris.

Cu toate acestea, astăzi marca Carven este asociată mai mult cu parfumul decât cu îmbrăcămintea. În mod surprinzător, cea mai memorabilă invenție a Madame Curven nu a fost o tăietură specială de lucruri pentru doamnele mici, ci … parfumul masculin Vetiver. A creat-o pentru iubitul ei soț - un parfum elegant și neobișnuit, reținut, dar memorabil.

Madame Curven s-a retras în 1993 - va fi destinată să trăiască mai mult de o sută de ani, iar creația ei va supraviețui creatorului său. În ultimii ani ai vieții ei, îi plăcea să repete că moda, doar moda, o făcea cu adevărat fericită.

Puține case de modă, născute în primii ani de după sfârșitul celui de-al doilea război mondial, continuă să existe astăzi și chiar mai puține au rămas la culmea faimei atât de mult timp. House Carven nu mai este astăzi printre cele mai importante branduri - dar nu se poate spune că a dispărut din radarele de modă. În 2010, Guillaume Henri a devenit directorul creativ al casei, revigorând marca. Astăzi, printre fanii fideli ai Carven se numără Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst și Beyoncé.