Cum să devii milionar numărând banii altor persoane: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Astăzi, revista Forbes este una dintre cele mai respectate publicații economice din lume. Aici știu să numere corect banii altor persoane și să spună poveștile de succes ale celor mai bogați și mai influenți oameni din lume. Dar a fost o vreme când Bertie Charles Forbes, fondatorul revistei, a plătit cheltuieli editoriale din propriile taxe jurnalistice. Fiul creatorului, care conducea afacerea de familie, a reușit în scurt timp să transforme o editură modestă într-un brand de renume mondial.

Primele lecții de antreprenoriat

Bertie Forbes, al șaselea din cei zece copii ai unui croitor scoțian, a început să viseze jurnalism la vârsta de 14 ani. Pentru aceasta, a renunțat la școală și a obținut un loc de muncă ca dactilograf într-o tipografie, crezând din greșeală că ei au scris articolele. De-a lungul timpului, a învățat să fie stenograf, iar în 1904 a ajuns în Statele Unite și a reușit să devină unul dintre cei mai de succes jurnaliști financiari, apoi a fondat propria sa revistă în 1917.

Știa să numere banii și, prin urmare, copiii lui Bertie Forbes au primit bani de buzunar doar 10 cenți, iar soția sa a primit invariabil o mustrare pentru că nu a vrut să economisească. Malcolm a fost un student bun, demn de tatăl său. Dar când obligațiunile de 1.000 de dolari pe care Bertie i le-a dat fiului său în cinstea aniversării a 50 de ani au pierdut valoarea, Malcolm a învățat chiar prima lecție: banii ar trebui să funcționeze și să nu mintă morți. Fiul a visat atunci la o bicicletă, dar tatăl său nu i-a permis să vândă valori mobiliare.

Această poveste a determinat întreaga viață viitoare a lui Malcolm Forbes. Visul neîmplinit al unei biciclete a devenit o dragoste pasională pentru motociclete, iar garanțiile depreciate l-au făcut să-și amintească: trebuie să înveți cum să cheltui pentru a obține mai mult.

De la soldat la politician

Malcolm Forbes avea o vedere slabă și s-ar putea să nu fi intrat în armată. Dar, în 1942, și-a comandat lentile de contact și a plecat să servească, regăsindu-se în 1944 în timpul celui de-al doilea război mondial. S-a întors de acolo cu două premii semnificative: Steaua de bronz și Inima purpurie. Cu regimentul său de 334, a mărșăluit prin Franța, Belgia și Olanda, a participat la bătăliile în care trupele SS de elită erau inamice și a fost grav rănit. După ce Malcolm Forbes a petrecut 10 luni în spitale, mai întâi în Germania, apoi în America, și nu a fost deloc sigur că medicii îi vor putea salva piciorul.

După ce și-a încheiat serviciul militar, fostul soldat a decis să încerce mâna în politică, unde a reușit să obțină un anumit succes câștigând de două ori alegerile locale. A lucrat mai întâi în Consiliul municipal Bernardsville, apoi în Senatul New Jersey.

Cu toate acestea, după ce norocul s-a îndepărtat de el, Malcolm, după ce a pierdut de două ori la alegerile guvernamentale, a decis să-și direcționeze eforturile către afacerea de familie. Bertie Forbes murise până atunci, iar publicația era condusă de fiul său cel mare Bruce.

Dar Malcolm era hotărât să devină președinte al companiei de familie, pentru care a cumpărat acțiuni Forbes de la majoritatea rudelor sale și a devenit un acționar cheie. După ce fratele a murit de cancer, Malcolm Forbes a devenit șeful Forbes.

Cel mai mare spectacol

În momentul în care Malcolm a preluat funcția, nimeni nu știa despre revista Forbes. Omul de afaceri și-a stabilit un obiectiv: obținerea faimei la nivel mondial. El a spus în repetate rânduri că trebuie să faci doar ceea ce iubești sincer. L-a iubit pe Forbes și a fost implicat în el cu dedicare deplină și, de asemenea, a crezut că doar un produs de înaltă calitate are dreptul la viață și succes și, prin urmare, s-a străduit să facă din publicație cea mai bună din segmentul său.

În 1945, când a început să lucreze pentru companie, a introdus mai multe inovații: a început să angajeze jurnaliști profesioniști în loc de scriitori independenți, a început să publice rapoarte despre o mare varietate de industrii și companii. Aceste rapoarte au făcut Forbes atractiv pentru agenții de publicitate de-a lungul timpului.

În curând a fost publicat un buletin informativ săptămânal cu recomandări bursiere și analize de știri de afaceri. Costul unui abonament anual la Forbes Investor a fost de aproape nouă ori mai mare decât costul unui abonament la revista în sine. Cu toate acestea, a fost foarte popular și a permis reorganizarea în continuare.

Chiar și atunci, Malcolm știa că ediția sa ar trebui să fie unică. El nu s-a zgârcit la publicitate, folosind pentru ea o colecție incredibilă de ouă de Paște Faberge, făcând o analogie: așa cum Carl Faberge își cunoștea afacerea, așa că Forbes știe de-a lui. Colecția lui Malcolm Stephen Forbes a fost expusă în holul sediului central Forbes pentru a clarifica: această companie este unică, nu are analogi și nu poate fi.

Cu toate acestea, toate colecțiile pe care Malcolm Forbes le-a adunat au apărut în curând în acest uimitor muzeu în aer liber, special atașat holului. Aici erau o varietate de scrisori și manuscrise asociate cu personaje istorice, o colecție uriașă de bărci de jucărie și soldați. Un alt obiect de colecție de Malcolm Forbes a fost imobilul neobișnuit, care a fost cumpărat în întreaga lume și a fost conceput pentru a adăuga farmec Forbes.

Președintele companiei a profitat de orice ocazie pentru a stabili contacte utile de afaceri: mic dejun informal, cadouri neobișnuite, evenimente incredibile la bordul iahtului, urmat de prezentarea unui certificat de conferire a titlului de căpitan onorific. În același timp, nava a fost reînnoită la fiecare câțiva ani.

Malcolm Forbes nu s-a apropiat niciodată de marketing în mod formal, el a venit întotdeauna cu ceva poftă. El a publicat o carte a aforismelor sale prin analogie cu cartea lui Mao Zedong, a furnizat-o doar cu referințe la mai mult de cinci mii de cunoscuți, rude și directori de companii care au colaborat cu Forbes. Acești oameni nu numai că au cumpărat ei înșiși cartea, ci și au sfătuit-o tuturor celor din jur.

Fiecare eveniment organizat de Forbes a fost incredibil. Chiar și Malcolm Forbes și-a sărbătorit propria a 70-a aniversare la o scară mare, demnă de un adevărat monarh. Toate acestea nu au fost o risipă de bani, după cum s-ar putea părea. Din păcate, la doar șase luni de la aniversare, Malcolm Forbes a încetat din viață, dar ideile și planurile sale continuă să fie puse în aplicare de fiul său Stephen.

Fiecare eveniment găzduit de Malcolm Forbes a fost destinat să prezinte imaginea principală a lui Forbes. Malcolm Forbes a reușit pe deplin în ideea sa de a se asigura că fiecare om de afaceri sau actor de succes crede că apariția sa pe coperta acestei publicații înseamnă cel mai înalt nivel de recunoaștere profesională. Astăzi, Forbes este cea mai autoritară și influentă publicație din lumea finanțelor, iar calea către succes a început cu publicarea unor ratinguri care au contat banii altor persoane și povești despre oameni care au reușit să atingă cele mai înalte niveluri din lumea afacerilor.

Printre altele, Malcolm Stephen Forbes a cheltuit sume uriașe pentru caritate, a ajutat și a sprijinit pe cei care au nevoie, preferând să ofere asistență țintită. Și am crezut întotdeauna: scopul afacerilor nu este acela de a acumula bani, ci de a aduce fericirea oamenilor.

Potrivit revistei Forbes, lista celor mai bogate femei din lume include proprietarii de averi uriașe. Fiecare dintre ei a mers în topul financiar în felul său: unii au moștenit capitalul, alții și-au construit cu încăpățânare propria afacere. Astăzi sunt clasați printre cei mai bogați oameni din lume.