Feminine Fashion Returns: Secretele fondatorilor Rodarte care nu știau nimic despre industria modei, dar au schimbat-o

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

În timp ce ironia și minimalismul domneau la modă, cele două surori din California au creat imagini delicate care amintesc de muzele și prințesele prerafaelite din secolul al XVIII-lea. Fondatorii brandului Rodarte nu au învățat niciodată să facă haine, dar au câștigat podiumurile și inimile vedetelor de la Hollywood.

Kate și Laura Mullivy, surorile vremii, s-au născut într-o familie de artist și om de știință. Bunica lor era cântăreață de operă. În copilărie, Kate și-a desenat cu entuziasm costumele de scenă și le-a spus tuturor că visează să devină designer de îmbrăcăminte - dar în anii 80 nu i-a trecut prin cap nimănui că o fată din orașul provincial Aptos din California ar putea deveni o stea în orizontul modei.

Doar sora Laura a înțeles-o pe Kate. Împreună au cusut haine pentru păpușile lor și, la fel ca multe fete din acei ani, au desenat ținute pentru „modele” de hârtie. Și pur și simplu adorau filme despre vampiri și nu-și luau ochii de pe ecran, fascinați de dantelă veche, catifea degradată și frumoase fețe palide ale creaturilor sinistre. Această combinație de fragilitate fermecătoare și putere intimidantă va deveni ulterior cheia în imaginile colecțiilor lor.

Fetele au intrat la Universitatea din Berkeley. Kate a decis să studieze istoria artei din secolele XIX și XX, iar Laura s-a gândit mai întâi la o carieră de biolog și apoi s-a transferat la departamentul literar. Dar o carieră în istoria artei li s-a părut o viață în închisoare. Surorile s-au întors acasă și … au urmărit filme un an întreg. Au planificat o călătorie în Italia, spre o viață nouă - dar nu au plecat nicăieri. Și cumva destul de spontan, în bucătăria din casa părinților lor, au inventat și cusut zece lucruri care erau complet diferite de ceea ce creau designerii de modă la acea vreme.

Astfel a început calea surorilor Mallivi în lumea modei. Pentru a crea prima colecție completă și a merge la New York Fashion Week, fetele au vândut înregistrări audio de colecție, rare, ale unor trupe rock care aparțineau tatălui lor - desigur, cu acordul său, dar amintirea acestui lucru încă o întristează puțin pe Kate.

Așadar, surorile au pornit să cucerească New York - cu șapte rochii și trei paltoane (care au fost aproape furate pe parcurs - Mullivy nu fusese niciodată la New York și nu era pregătită pentru realitatea dură a metropolei). Nu cunoșteau pe nimeni din lumea modei. Kate a făcut păpuși de hârtie, le-a îmbrăcat în copii în miniatură ale ținutelor din prima colecție și le-a trimis la revistele de modă. O astfel de reclamă ciudată a atras atenția Women Wear Daily și, în curând, surorile au primit un telefon de la reprezentantul „grozavei și cumplitei” Anna Wintour, redactorul-șef al American Vogue! Kate și Laura încă nu înțeleg. cum sa întâmplat, ce au observat la un nivel atât de înalt. "Am putea plăti modelele doar cu ciocolată!" - își amintește Kate râzând în interviurile sale. Dar naivitatea surorilor le-a oferit muncii lor un fel de prospețime deosebită, le-a făcut să iasă în evidență pe fundalul rechinilor din industria modei. Wintour le-a dat sfaturi cu privire la dezvoltarea mărcii, coproprietarul magazinului universal Colette, Sarah Lefebvre, le-a invitat pe surori să-și expună rochiile în vitrine în timpul Săptămânii Modei Haute Couture și a început.

Acum marca Rodarte (surorile și-au numit creația după mama lor, Rodarte este numele ei de fată) este vândută în patruzeci de magazine din întreaga lume. Au câștigat mai multe premii semnificative de modă. Rodarte este primul brand de modă care a primit Premiul Național pentru Arte de la Americanii pentru Arte. În același timp, surorile nu se conformează regulilor industriei, nu respectă tendințele, ci le creează, nu efectuează analize de piață, omite calm evenimentele de profil și rămân independente de investitorii mari în acele momente în care moda mare casele își vând acțiunile. Multe vedete de la Hollywood sunt îndrăgostite de rochiile lor romantice. Chiar și Michelle Obama nu a putut rezista feminității teatrale a mărcii.

Iar fanul lor principal este Natalie Portman, care i-a recomandat surorilor lui Darren Aronofsky. Așa că iubitorii de thriller au devenit ei înșiși parte a industriei cinematografice - intriga întunecată a „Black Swan” se potrivea perfect cu credo-ul lor creativ. Nepoatele cântăreței de operă, Mullivy, au lucrat și la costume pentru producții de operă.

Volane și bibelouri, stele sclipitoare în păr, broderii realizate manual, mătase tremurătoare și piele lucioasă … Este nevoie de sute de ore de muncă pentru a crea fiecare model. Acum, Mallivi, desigur, nu fac totul singuri - au un personal de meșteri și meșteri unici. Rodarte a devenit tendința către neoromantism, care a cucerit acum piața de masă.

Surorile Mullivy au readus feminitatea la modă - nu una concepută pentru a mulțumi ochiul unui bărbat, ci una care permite femeilor să-și dezlănțuie creativitatea.

Keith Mullivy spune că astăzi nu există mai mult de douăzeci la sută dintre femeile designer în industria modei și este mândru că Rodarte a devenit una dintre primele mărci celebre conduse de femei în anii 2000. Surorile au lansat recent o linie de îmbrăcăminte inclusivă, de la mărimea 0 la 40 din SUA. La publicitatea colecției au participat modele celebre și interpreți de muzică de dimensiuni mari. În 2019, Muzeul Național de Artă pentru Femei a prezentat o retrospectivă a colecțiilor Rodarte ca parte a moștenirii feministe a lumii.