De la bordeluri la ulei de măsline: 10 exemple excelente de publicitate antică care te fac să zâmbești astăzi

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Publicitatea este flagelul lumii moderne. În fiecare zi, ea devine mai inteligentă și mai intruzivă. Anunțurile de pe internet urmăresc o persoană de pe diverse site-uri și uneori chiar se referă la el pe nume. Cu toate acestea, reclamele nu sunt în niciun caz o invenție modernă. De asemenea, comercianții antici au știut să atragă clienții.

1. Bordeluri din Pompei

Cu siguranță toată lumea îl urăște: există un șir lung la un restaurant de tip fast-food, iar oamenii de la casă încă nu s-au decis, îl vor. Proprietarii de bordeluri din orașul roman Pompei s-au confruntat în mod clar cu o problemă similară. Au creat imagini cu oameni în diferite poziții și diferite tipuri de plăceri, astfel încât clienții să poată decide ce doresc din varietatea de servicii oferite. Romanii erau mult mai puțin sfințiți decât majoritatea societăților moderne când veneau la culcare.

Bordelurile nu s-au ascuns deloc, ci și-au făcut publicitate „bunurilor” și serviciilor. În tot orașul au fost găsite și picturi murale pentru graffiti care serveau drept reclame pentru diferite servicii sexuale. Alături de unitățile mari, sexul ar putea fi cumpărat pe stradă. Graffiti plecați în tot orașul îi îndreptau pe oameni către cele mai bune prostituate și bordeluri.

2. Politica Pompei

Prostituția este considerată cea mai veche profesie din lume. Dar o altă profesie poate concura cu ea în acest sens. Este vorba de politică. Politicianul trebuie să se vândă publicului la fel de sârguincios ca orice bordel, iar la Pompei au recurs la multe tactici de tip bordel. Edilii și duumvirii locali s-au făcut publicitate cu graffiti.

De exemplu, astfel de inscripții au supraviețuit ca „Vecinii te imploră să alegi Lucius Statius Rețetă în poziția de duumvir, pentru că este un om demn”. Anunțul, scris cu majuscule negre mari, era greu de ratat. Formula generală pentru aceste anunțuri a fost să declare că cineva sprijină un anumit candidat și că toată lumea trebuie să facă asta.

3. Ceramica greacă

Ceramica greacă clasică este adesea decorată cu figuri roșii sau negre. Mișcările stilizate ale personajelor le fac să pară vii pe măsură ce potul se rotește. Artiștii au semnat multe poturi, deoarece numele lor au contribuit, fără îndoială, la vânzarea acestor articole colecționarilor în același mod în care lucrările lui Monet sunt descărcate astăzi.

Semnăturile erau propria lor formă de publicitate. Un olar pe nume Evtimides a scris pe vaza lui cât de mult a fost munca sa decât unul dintre concurenții săi. El a înscris „mai bine decât ar fi putut face vreodată Euphronius” pe una din vasele sale. Uneori, însă, abilitatea artistică nu era suficientă pentru a garanta o vânzare. Există un ulcior în Luvru care înfățișează doi bărbați conducând cai.

Ar părea un lucru destul de drăguț. Dar, evident, oamenii nu se grăbeau să-l cumpere, deoarece ulciorul are și un text amuzant, pe care Luvrul îl consideră unul dintre primele sloganuri publicitare. Olarul a scris: „Cumpără-mă și primești foarte multe”.

4. Magazin cu ace fine Jinan Liu

Printul a schimbat lumea și mai ales lumea publicității. Pliantele și afișele au devenit o modalitate practică pentru companie de a răspândi vești bune despre produsele sale. S-ar părea că tipărirea a devenit recent un instrument de marketing. Dar acum o mie de ani în China, o companie pare să fi fost un progenitor timpuriu al acestei practici. Jinan Liu a făcut ace bune și a vrut ca toată lumea să știe despre ele.

„Cumpărăm tije de oțel de înaltă calitate și producem ace de înaltă calitate, care sunt gata de utilizare acasă în cel mai scurt timp”, se arată în textul publicitar. A existat o altă inovație în acest anunț. Există o imagine a unui iepure care ține un ac deasupra textului. Adică, este prima mascotă a mărcii. Anunțul a fost gravat pe o placă de cupru pentru a fi tipărită pe hârtie.

5. Monede

Reclama ideală este cea omniprezentă care își lasă mesajul în mintea clientului fără să-și dea seama. O modalitate de a face acest lucru este să plasați un anunț într-o unitate care este utilizată în fiecare zi. Monedele au fost mult timp un instrument de publicitate și există și astăzi. Monedele britanice poartă inscripția „ELIZABETH II DG REG FD”, care înseamnă „Elisabeta a II-a, Dei gratia regina fidei defensor” sau „Elisabeta a II-a, prin harul lui Dumnezeu, ocrotitoarea credinței”.

Monedele antice erau, de asemenea, adesea folosite pentru a face publicitate importanței unei persoane. Iulius Cezar a ordonat confecționarea profilului său pe monedele romane, după care le-a folosit pentru a-și proclama descendența de la zeița Venus. Ucigașul său Brutus a folosit și monede ca propagandă. Aproape toți împărații au făcut acest lucru. Într-o perioadă în care oamenii erau analfabeți, o imagine pe o monedă putea valora mult mai mult decât o mie de cuvinte scrise.

6. Caramizi ștampilate

Mesopotamia, țara dintre râurile Eufrat și Tigru din Irakul actual, a găzduit una dintre primele civilizații. Aproape toate clădirile de aici erau făcute din cărămizi de noroi, nu din piatră. Aceste cărămizi au oferit o oportunitate puternică de publicitate. În urmă cu peste 4000 de ani, cărămizile folosite în construcții aveau un text specific scris în cuneiform.

Acesta era de obicei numele conducătorului. Când regele Nebucadnețar a transformat Babilonul dintr-un oraș-piață în capitala unui imperiu, el s-a asigurat că oamenii își vor aminti fapta pentru totdeauna, construind Babilonul cu clădiri din cărămizile sale „marca”. Fiecare dintre ei purta inscripția: „Nebucadnețar, regele Babilonului, care a zidit pe Esagila și Ezida, fiul cel mare al lui Nabopalasar, regele Babilonului”. Cu toate acestea, aceste cărămizi au oferit doar reclame constructorilor, deoarece au fost plasate în interior cu inscripțiile.

Când Saddam Hussein a reconstruit ruinele Babilonului, a mers chiar mai departe decât Nebucadnețar. Despre cărămizile folosite la reconstrucție, el a scris: „Saddam Hussein, apărătorul Irakului, a reconstruit civilizația și a reconstruit Babilonul”. De data aceasta inscripția a fost vizibilă pentru toată lumea. După căderea lui Saddam, toate cărămizile au fost îndepărtate.

7. Jocuri de sponsorizare

Sporturile mari sunt bani mari. Mii, chiar și milioane, de spectatori urmăresc orice eveniment sportiv important. Orice reclamă plasată pe ele va fi cu siguranță observată. Și puteți chiar sponsoriza întregul joc și atunci toată lumea va ști despre agentul de publicitate. Dar sponsorizarea jocurilor nu este o invenție modernă. Sportul ca reclamă și propagandă a fost folosit chiar și în sângeroasele dueluri de gladiatori ai romanilor.

Exista un mare amfiteatru în Pompei, unde se desfășurau adesea spectacole de gladiatori. Odată după revoltă, jocurile au fost interzise. După ce Senatul le-a permis să fie reținute, jocurile au fost folosite în scopuri politice. Reclamele de pe pereții amfiteatrului spuneau cine plătea pentru următoarele jocuri.

8. Amfora

Amforele erau vase mari de ceramică folosite pentru transportul și depozitarea mărfurilor în lumea greacă și romană. Amforele erau adesea ștampilate astfel încât cumpărătorul să știe originea exactă a produsului din interior. Cu toate acestea, multe tipărituri erau o formă de publicitate. La Pompei, arheologii au găsit borcane cu garum (sos de pește din pește fermentat) cu ștampilele „Garum de primă clasă de la fabrica Umbricius Abascantus” și „Garum de la fabrica lui Mark Assel Telemachus”.

Uleiul de măsline era unul dintre cele mai importante alimente ale lumii antice. A fost folosit atât în alimente, cât și ca combustibil pentru lămpi, în medicină și pentru curățarea corpului. Bineînțeles, oamenii căutau ulei de o calitate mai bună. Multe amfore din provincia Betica din Spania care conțineau ulei de măsline au fost găsite cu ștampile care arată originea uleiului.

9. Sclavi fugari

Când un câine sau o pisică se pierde, este obișnuit să vedeți reclame postate, astfel încât alte persoane să poată ajuta la găsirea și returnarea animalului. În lumea antică, sclavii se aflau astăzi în aceeași poziție ca și animalele de companie. În cazul evadării sclavului, proprietarul sclavului își dorea proprietatea înapoi, așa că și-a raportat pierderea.

Pe pereți au fost scrise mesaje care descriau sclavul fugar și detalii despre recompensa pentru capturarea sa. În alte locuri antice, existau diferite moduri de a răspândi știri despre sclavii fugari. În Egipt, au fost găsite bucăți de papirus cu notificarea evadării sclavilor. Un anunț a promis o recompensă pentru cei care vor aduce sclavul fugitiv înapoi la cazărma armatei.

10. Alcoolul antic

Oamenilor le place să se îmbete, așa că publicitatea cu alcool ar trebui să fie ușoară. Se spune că oamenii și-au abandonat fostul stil de viață de vânători-culegători pentru a putea prepara alcool. Cel mai vechi anunț din lume este presupus un anunț de bere mesopotamiană. Alan D. Eames, care se numește „antropolog al berii”, a găsit o placă care înfățișa o femeie cu sânii mari ținând ulcioare cu bere. Alături de imagine se pretinde că este inscripția: „Bea Elba, bere cu inimă de leu”.

Din păcate, nu au existat dovezi fotografice ale acestei descoperiri. Cu toate acestea, nu toate reclamele sunt transmise prin imagini sau text. Cuvântul din gură este, fără îndoială, cea mai veche formă de publicitate. Vinul falernian este un bun exemplu. Poeții au scris despre deliciile acestui vin. Martial a susținut că era o băutură care putea fi servită lui Zeus însuși. El a dezvoltat un întreg mit în jurul creației acestui vin, care ar fi fost un dar divin de la zeul Bacchus.