Atitudine bună față de cai. Publicitate verde care ia sufletul

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Am văzut de mai multe ori că poate avea publicitate valoare artistică … Și ea, desigur, poate fi semnificative social … La îmbinarea acestor două categorii, apar adevărate capodopere ale măiestriei publicitare - de exemplu, cele mai bune exemple publicitate verdeconceput pentru a ne insufla o conștientizare ecologică și pentru a ne învăța o atitudine bună față de cai și alte animale. Vom admira astfel de opere de artă publicitară în această recenzie.

Animale sub gloanțe

"Nu cumpăra. Nu vinde. Nu ucide." - acesta este sloganul publicității de mediu creat de agenția de creație JWT din Shanghai. Animalele descrise pe afișe par a fi acoperite cu sticlă. Acest anunț nu înseamnă să vă abțineți de la cumpărarea de gloanțe. Mesajul ei: nu puteți cumpăra animale sau produse de la acestea, introduse în contrabandă - toate acestea sunt rezultatele crimelor de braconaj brutale. Cu toate acestea, uitându-mă la o astfel de reclamă, nu vreau cumva să cumpăr deloc produse de origine animală, în special bile de biliard de fildeș.

Simțiți-vă în locul lor

Uneori nu este ușor să trezești compasiunea pentru animale la oameni. Pentru a face acest lucru, agenția Frese & Wolff din Oldenburg, Germania, a recurs la astfel de postere fotografice. Oamenii obișnuiți, care nici măcar nu s-au gândit la ce simt frații noștri mai mici, sunt invitați să se privească în locul unui nurcă, al unui cal, al unei maimuțe.

De ce capul unui bărbat este prins cu o clemă „în locul unei maimuțe”? Astfel exprimat protestează împotriva testării pe animale … Apropo, acest lucru poate avea un sens mai teribil: oamenii bogați chinezi sunt dependenți de o mâncare neobișnuită - creierul unei maimuțe vii. Această tradiție dezgustătoare, conform standardelor europene, a fost condamnată de scriitorii de science fiction, frații Strugatsky, în povestea lor „Lucruri prădătoare ale secolului”.

Cu toate acestea, este mai bine ce facem cu aceiași cai și alte animale? O fată fragilă cu o marcă roșie pe umăr dovedește că o atitudine bună față de cai nu este ceva cu care să ne putem lăuda. Se pare că agenții de publicitate și-au atins obiectivul: dacă te uiți mult timp la astfel de postere, copleșiți involuntar dorința de a deveni vegetarian.

Cine are armele?

Reluând ideea „Simțiți-vă în pielea animalelor nefericite”, anunț verde de la filiala din Beijing a unei agenții de renume mondial Ogilvy & Mather întreabă: dacă îți deschid vânătoarea? Animalele cu puști, care strălucesc cu ochii cu laser, ar trebui să facă o persoană să înțeleagă cât de greu este să fii victimă. Cu toate acestea, această idee nu pare atât de bună: mesajul reclamei verzi ar trebui să trezească simpatie pentru animale, nu teama ca acestea să prindă arme.

Viața naturală - moartea naturală

Aceste tipăriri nu sunt reclame verzi în sine: sunt concepute pentru dimensiuni mari Neenah Paper … Oricine este familiarizat cu istoria fabricii de celuloză și hârtie de pe malul lacului Baikal știe cât de prost se înțeleg producătorii de hârtie cu mediul. Hârtie Neenah se poziționează ca o companie sensibilă la protecția mediului și implementează cele mai ecologice tehnologii din lume.

Mesajul publicitar creat de agenție Y&R în Dubai, Emiratele Arabe Unite, simplu: animalele trebuie să moară în mod natural, de la bătrânețe. Pentru aceasta, au fost fotografiate cadavrele animalelor din rezervații. Redactorii arabi pot lua o plăcintă de pe raft pentru abordarea cu adevărat non-standard a problemei, precum și pentru stilul lor profund simțit și transmis. tăcerea înzăpezită … Cu toate acestea, publicitatea lor, ni se pare, nu este prea bună: oamenii își prețuiesc veselia și mișcarea la animale și nu cadavrele înfiorătoare și tăcute. Ei bine, dar original.

Aceeași piele

„Tu și cu mine suntem de aceeași piele, tu și cu mine” - așa puteți defini mesajul acestei reclame verzi din 2007, creată de filiala kuwaitiană a agenției de creație JWT … Reclama a fost comandată de organizația pentru protecția animalelor PETA (Oameni pentru tratamentul etic al animalelor).

Din punctul de vedere al acestei organizații, care, apropo, are 800.000 de membri, fabricarea de genți, portofele și curele din pielea animalelor este extrem de lipsită de etică. "Ce se întâmplă dacă faci același lucru cu o persoană - piept pe o geantă, spate pe o curea, un picior pe un branț pentru pantofi?" - ne întreabă reclama în tăcere. Din păcate, oamenii au făcut deja acest lucru de mai multe ori, dar acest mesaj nu devine mai puțin clar și convingător.

După cum puteți vedea din recenzia noastră despre publicitatea ecologică pentru a hrăni o persoană atitudine bună față de cai și gândire ecologică, se cheltuie anual peste un milion de dolari - și o mulțime de inspirație de la creatori și artiști. Din păcate, chiar și o astfel de publicitate ia doar pe oameni mai mult sau mai puțin sensibili din inimă - și pentru ca planeta să se înverzească din nou, fiecare trebuie să-și schimbe modul de viață.