Care a fost publicitatea socială în Rusia țaristă: caritate, tutun, băi etc

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 00:16

Multe lucruri și fenomene din jurul nostru, care uneori ni se par a fi semne ale timpului nostru, au fost de fapt inventate de foarte mult timp. De exemplu, în Rusia pre-revoluționară, acum mai bine de o sută de ani, publicitatea socială era larg răspândită. Unele dintre temele acestui puternic instrument social ne sunt încă familiare astăzi, dar unele vor părea foarte ciudate.

Istoria PSA datează din 1906, când Asociația Civilă Americană a creat primele afișe care cereau protecția cascadelor Niagara de daunele provocate de companiile energetice - apropo, un subiect foarte modern. Cu toate acestea, în țara noastră puteți găsi exemple mult mai vechi. De exemplu, de pe vremea lui Petru cel Mare, „atelele edificatoare” erau populare printre oameni - imagini pe care adevărurile simple și veșnice erau explicate într-o formă accesibilă: „nu ar trebui să bei”, „jocurile de noroc pot duce la necaz”,„ trebuie să-ți asculți soțul”.

Edificările au fost prezentate într-un limbaj simplu și ușor de înțeles, ca, de exemplu, într-o astfel de reclamă:

Acest subiect a fost întotdeauna subiectul nostru preferat pentru predare. Până în secolul al XX-lea, astfel de postere erau izbitoare în detaliu și la un nivel artistic ridicat:

Apropo, publicitatea în Rusia pre-revoluționară s-a distins într-adevăr prin coloritul său și prin imaginile precise și atent gândite. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece unele mostre au fost create de artiști eminenți - Victor și Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst și alții.

Un alt subiect important a fost, desigur, caritatea. Frecventele eșecuri ale culturilor și foametea din sate au fost un motiv pentru a arăta milă. Trebuie să spun că publicitatea socială era atunci foarte specifică. Oamenii au fost chemați nu la concepte abstracte, ci la acțiuni destul de definite. Cum ar fi cumpărarea de articole caritabile la anumite date. Specificat și cui va ajuta exact fondurile colectate.

Mișcarea Florii Albe s-a bucurat de sprijin separat de familia regală. Acest program de combatere a tuberculozei a luat naștere în Suedia, unde la 1 mai 1908 a fost sărbătorită pe scară largă o zi de solidaritate cu persoanele care suferă de această boală periculoasă. Mușețelul de la farmacie, un remediu natural pentru combaterea tuberculozei, a devenit un simbol al mișcării. Sărbătoarea a migrat din Suedia, mai întâi în Finlanda, apoi în Polonia și Imperiul Rus. În țara noastră a primit sprijinul „celui mai înalt nivel”, întrucât în familia regală a Romanovilor și-au amintit încă tragedia din 1864, când tânărul moștenitor al tronului Nikolai Alexandrovich Romanov, fiul lui Alexandru al II-lea, a murit de meningită tuberculoasă în timpul unei călătorii în Italia. Moartea sa a venit foarte neașteptat și a șocat întreaga familie.

Apoi a izbucnit primul război mondial și publicitatea socială a devenit un mijloc eficient de comunicare între guvern și oameni. De vreme ce încărcătura economiei țării a crescut de multe ori, afișele au început să-i îndemne pe oameni să își dea banii cu dobândă (așa-numitele „împrumuturi de război”)

Mai mult, fondurile pentru front au fost colectate de grupuri profesionale separate: artiști, pictori, pompieri și mulți alții:

Un grup separat de postere a chemat toți oamenii să ajute soldații cu un scop specific. Astfel, de exemplu, au adunat fonduri „Pentru tutun”, „Pentru cărți” și chiar „Pentru băi portabile în tranșee”.

După Revoluție, ideea publicității sociale a fost preluată de noua conducere a țării și a devenit un mod puternic și eficient de a crea opinie publică.